بهینه سازی سایت مهم است چون :

    اکثر کاربران یکی از پنج پیشنهاد بالاتر را در صفحه نتایج جستجو انتخاب می‌کنند و هرچه در این رتبه‌بندی بالاتر باشید در نتیجه بازدیدکننده و مشتری بیشتری را خواهید داشت.

    سئو فقط در مورد موتورهای جستجو نیست و پیاده سازی یک استراتژی خوب در این رابطه باعث بهبود تجربه کاربری و کاربردپذیری وب سایت می شود.

    همچنین باعث ترویج سایت در شبکه‌های اجتماعی می شود. در واقع افرادی که سایت شما را از طریق موتورهای جستجو کشف می کنند به احتمال زیاد آن را در فیس بوک، توییتر، گوگل پلاس و دیگر شبکه‌های اجتماعی با دوستان خود به اشتراک می گذارند.

    پنج نتیجه اول گوگل ۶۷ درصد کلیک‌ها را به خود اختصاص داده‌اند

هنگامی که شما یک کلمه یا سوالی را در گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگر) جستجو می‌کنید پاسخ آن از طریق صفحه نتایج (SERP) نمایش داده می‌شود. در هر لحظه برای مرتب کردن این نتایج مجموعه الگوریتم های پیچیده‌ای اجرا می‌شوند که شامل عوامل رتبه بندی (SEO Ranking Factors) است و موتورهای جستجو با توجه به آن تصمیم می‌گیرند سایت شما در چه رتبه‌ای قرار گیرد.بنابراین سایت بهینه سازی شده با رعایت فاکتورهای سئو شانس بیشتری برای قرارگیری در رتبه‌های بالا را نسبت به سایت‌های غیر بهینه سازی شده دارا است.

گوگل به عنوان محبوب‌ترین موتور جستجو بیش از ۲۰۰ سیگنال را برای تعیین رتبه بندی در نظر می‌گیرد و اگر بخواهیم این سیگنال‌ها را دسته بندی کنیم به دو بخش کلی سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارج از سایت (Off-Page SEO) تقسیم می شوند.

بهینه سازی درونی سایت یا سئو داخلی چیست ؟ (On-Page SEO)

همینطور که از عنوان مشخص است فاکتورهای سئو داخلی به عوامل بهینه سازی داخلی سایت اشاره دارد و سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو استاندارد می سازد. عناصر مهم این بخش شامل :

– کلمات کلیدی (Keywords): هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم. برای مثال صفحه یک محصول مانند “دوربین عکاسی” شامل تنوعی از کلمات (لنز دوربین،لوازم جانبی دوربین و…) است که در متن ، عکس(ALT Tags) و عناصر HTML قرار گرفته‌اند.

– تگ عنوان (Title Tags): عنوان صفحه در SERP(صفحه نتایج موتور جستجو) و همچنین تب مرورگرتان قابل مشاهده است. این یکی از مهمترین و قوی‌ترین سیگنال‌ها به شمار می‌رود و شامل کلمه کلیدی و اگر مایل هستید برند کسب وکارتان باشد. برای جدا کردن برند از عنوان صفحه از – _ | » « استفاده کنید.

– تگ Header tags) H) :بیشتر صفحات وب به چند بخش و سرفصل تقسیم می‌شوند که با تگ‌های h نمایش می‌یابند. تگ <h1> می‌تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و دیگر تگ‌ها شامل h2 تا h6 دارای کلمات مترادف باشند.

– بهینه سازی محتوا (Content Optimization):محتوای صفحه و مقاله شما باید حاوی کلمه کلیدی اصلی و حداقل با طول ۳۰۰ کلمه باشد. اگر مدام محتوای بی کیفیت و کوتاه انتشار دهید ممکن است به خاطر ارایه محتوای نازک (thin content) تحت مجازات الگورتیم گوگل پاندا قرار بگیرید.

– لینک های داخلی (Internal Linking) : منو و لینک‌های ناوبری (navigation bars) باعث می‌شود که بتوانید مهم‌ترین بخش‌ها و دسته‌های سایت خود را به کاربران و موتورهای جستجو معرفی کنید، بنابراین از سالم بودن و در دسترس بودن این لینک‌ها اطمینان حاصل کنید.همچنین هنگامی که در یک مقاله امکان ارتباط با بخش‌ها و دیگر مقالات مرتبط فراهم است حتما لینک داخلی (Internal Linking) را مدنظر داشته باشید.

– ساختار آدرس ها (SEO-Friendly URL) : ساختار URL مهم است زیرا کمک می کند تا موتورهای جستجو درک بهتری از محتوا و آدرس صفحه داشته باشند. با قرار گرفتن کلمه کلیدی در URL یک صفحه حتی کاربران هم نیز می‌توانند محتوای آن را حدس بزنند. بهتر است از حروف ربط مانند (با ، را ، or، in…) و اعداد و سمبل‌ها در ساختار آدرس اینترنتی استفاده نکنید.

– انتخاب نام و توصیف تصاویر(Alt Tags) : تصاویر شما باید از طریق تگ Alt بهینه سازی   و قابل توصیف بشوند. اگر عکس روی هاست مربوط به خود سایت آپلود می شود نام آن نیز باید گویای محتوای تصویر باشد.

– مطمئن شوید که ساختار کدنویسی معتبر (valid) و معماری سایت استاندارد باشد

– مطمئن شوید که سایت شما برای نمایش در تلفن هوشمند و تبلت و دیگر دستگاه ها بهینه و واکنش‌گرا (Responsive) است.

– مطمئن شوید صفحات سایت شما با سرعت مناسبی بارگذاری می شود. سرعت سایت یکی از عوامل مهم در رتبه‌‌بندی و حتی موجب کم یا زیاد شدن نرخ خروج از سایت (Bounce rate) است.

اگر سایت شما یک سایت خبری است میتوانید برای بهینه سازی آن برای موتورهای جست و جو ,اقدامات زیادی را انجام دهید.در اینجا به  تعدادی از موضوعاتی اشاره میکنیم که لازم است برای سایت های خبری خود در نظر بگیرید.

قبل از همه چیز  باید به شما بگوییم که اگر  یک  تجارت در زمینه ساخت و ساز دارید و قسمتی از سایت  آن را نیز  به خبر اختصاص داده اید سایت شما به عنوان یک سایت خبری محسوب نمیشود و راه یافتن به گوگل نیوز نیز از همه ,دشوارتر است و گوگل نیز معتقد است و اعلام کرده است که گوگل نیوز  ,یک سرویس بازاریابی  نیست.

چگونه سایت خود را بهینه سازی کنید؟

اگر از وردپرس استفاده میکنید ما پلاگینی داریم که به تعدادی از موارد ذکر شده در این مقاله توجه کرده است.پلاگین سئوی خبر برای وردپرس ,نقشه سایت خبری XML را ایجاد کرده است . اگر در مورد سایت خبری خود مطمئن هستید میتوانید این پلاگین را نصب کنید.

صفحات موبایل با سرعت بالا (AMP)

این امر در مورد بسیاری از سایت ها صدق میکند اما با توجه به این امر که بسیاری از مردم , خبر  را از طریق موبایل چک میکنند باید مطمئن شوید که این روند به درستی در سایت خبری شما  صورت گرفته است .هدف AMP این است که مقالات را  بلافاصله بر روی دستگاه موبایل نشان دهد و هدفش این نیست که فقط در سایت دسکتاب بالا بیایند.

از WordPress plugin by Automattic برای ایجاد صفحات موبایل با سرعت بالا استفاده کنید.البته باید به این نکته نیز اشاره کنیم که پلاگینی که از طریق  PageFrog ایجاد شده  است نیز یک گزینه مناسب است .

سرعت خزیدن

مسلما یکی ازخواسته  های شما این است که اخبار شما با سرعت بالا نمایه سازی شود.موارد متعددی وجود دارد که در این بین ,موثر هستند و به شما کمک میکنند. به این شیوه ,سرعت سایت را بهینه سای میکنید اما لازم است که قبل از هر چیزی مطمئن شوید که نقشه سایت XML نیز موجود است.برخی از دستورالعمل های ارائه شده در این مورد عبارتند از :

نقشه سایت خبری فقط میتواند خبرهایی از دو روز  قبل را در خود جای دهد

نقشه سایت خبری خود را  با مقالاتی که به تازگی چاپ و منتشر شده اند بروزرسانی کنید

محدودیت URL ها برای هر نقشه سایت خبری ,۱۰۰۰URLs است.

برای هر مقاله جدید ,یک نقشه سایت جدید ایجاد نکنید و  فقط کافی است که نقشه سایت موجود را بروزرسانی کنید .

از Google Sitemap Generator برای ایجاد نقشه سایت خبر استفاده نکنید بلکه از پلاگین  News SEO برای آن استفاده کنید .

سرعت خزیدن در سایت شما  در صورتی افزایش پیدا میکند که به صورت مداوم مقالات جدیدی را به  سایت خبری  ارسال کنید.اگر روبات گوگل  با هر بار خزیدن ,مطالب جدیدی را در  سایت شما پیدا کند به تعداددفعات بیشتری به سایت شما سر میزند.ساخت و ساز سایت را نیز بهینه  سازی کنید اما مطمئن شوید که صفحاتی که نمیخواهید را از طریقrobots.txt یا robots meta بلاک کرده اید و در تمام این مدت مطمئن باشید که از مطالب تکراری استفاده نکرده اید.

تگ ها و کلیدواژه ها

تعدادی تگ اضافی وجود دارد که افزودن آنها به مقالات خبری شما میتواند توسط گوگل ,نمایه سازی شود . این دو دسته  از تگ ها عبارتند از standout و news_keywords.

standout : از این دسته از تگ ها میتوان برای برجسته سازی گزارش اصلی و  اولیه استفاده کرد. این دسته  از  رچسب ها برای خبرهایی به کار برده میشوند که خودتان نوشته اید.

news_keywords : ما مدت ها قبل ,کلیدواژه های متا را کنار گذاشتیم  اما گوگل از مجموعه ای از meta news_keywords استفاده میکند.البته  باید به شما  بگوییم که این دسته از برچسب ها  ,معجزه نمیکنند  اما به گوگل نیوز کمک میکند تا مشخص کند مقاله شما درباره چیست .اگر قبلا در گوگل نیوز حضور نداشته اید از این برچسب ها استفاده نکنید .

به طور کلی باید بگوییم پیشرفت های تکنولوژی به سرعت در حال وقوع هستند و من اطمینان دارم که به محض اینکه AMP  را برای سایت خود تعمیر کردیم رویداد جدیدی رخ میدهد.

دنیای سئو یا بهینه سازی موتور جستجو در سال های اخیر دچار تغییر و تحول های فراوانی شده است و در واقع این امر باعث شده است تا  گوگل به سمت تجارب قوی کاربران ,تمایل بیشتری داشته باشد .

در سال ۲۰۱۶   بهینه سازی سایت بیش از سال های قبل رواج پیدا کرده است و این به دلیل افزایش تعداد کاربرانی است که از اینترنت برای خرید کالا و خدمات مورد نیاز خود استفاده می نمایند و همچنین میزان ورودی های سایت ها از بازاریاب های کلاه سیاه نظیر گوگل بالاترین درصد ورودی های یک وب سایت می باشد.

بدیهی است که برای پیروزی در دنیای رقابتی رتبه بندی وب سایت ها، باید از آخرین تکنیک های بهینه سازی سئو آگاهی داشته باشید.

همیشه در نظر داشته باشید که روش های بهینه سازی سئو با سرعت بالایی در حال تغییر هستند به طوری که ممکن است معیارهای رتبه بندی در سال ۲۰۱۵ میلادی، در سال جاری منقرض شده و یا دچار تغییرات چشم گیری شوند.

 شایان ذکر است که الگوریتم های گوگل در سال ۲۰۱۶ بروز رسانی های متعددی داشته است و در مقایسه با سال های گذشته با سرعت بالاتری تغییر کرده است.

به  سختی میتوان تصور کرد که در حدود ده سال قبل ,سئو تحت تاثیر و حاکمیت بازاریاب های کلاه سیاه قرار اشت که هدف اصلی آنها افزایش سئوی سایت و تحریک ترافیک بود .

 در واقع امروز رازهای سئو  به عنوان راز تلقی نمیشوند بلکه اصولی کلی هستند . این اصول عبارتند از :

۱: به عنوان محور اصلی و کانون توجه خود قرار ندهید

۲:  سعی کنید همیشه از محتوای جدید استفاده کنید

۳:کارکردها را اولویت بندی کنید

۴:روابط را قوی کنید و فقط به فکر لینک سازی نباشید

۵:کلیدواژه هایی که طولانی تر هستند را در اولویت قرار دهید

۶: از کلیدواژه مناسب در مکان مناسب استفاده کنید

۷:جستجوی کلیدواژه را با جستجوی مشتری عوض کنید

۸:حتی جزئیات بی اهمیت و کوچک را نیز نادیده  نگیرید .

۹:سعی کنید یک منبع  را برای خود ایجاد کرده و  به آن مراجعه کنید 

زمانی که الگوریتم گوگل , میخواهد رتیه یک صفحه را تعیین کند صدها و شاید هزاران سیگنال را با هم تلفیق می کند.

در واقع عواملی که از بیشترین میزان اهمیت در این بین برخورداند و بر رویکرد بهینه سازی تاثیر میگذارند همان عواملی هستند که باعث ایجاد تمایز میان موفقیت و شکست میشوند.

 در واقع ما در این پست برحوزه هایی متمرکز میشویم که بیشترین نتایج مثبت را ارائه میکنند و بازده فراوانی را نیز برای سرمایه به همراه  دارند.برخی از این عوامل عبارتند از :

اهمیت موبایل

یکی از اولین عواملی که در این بین و در ارتقای سئوی سایت نقش دارد موبایل است که از اهمیت فراوانی برخوردار شده ست بنابراین در تلاش برای ارتقای سئو ابتدا بر موبایل متمرکز شوید.

موبایل به عنوان یک عامل بومی یا محلی تلقی میشود

جستجو در موبایل و جستجوهای محلی به شدت با هم تلفیق شده اند. در واقع بیش  از ۲۰  درصد از تمام جستجوها با اهداف محلی و بومی صورت میگیرد.  برای مثال در میان کاربران موبایل :

۹۴ درصد از آنها ,اطلاعات محلی را جستجو میکنند

۵۱ درصد از آنها یک مغازه را به صورت آنلاین مورد بررسی قرار میدهند

۴۸ درصد از آنها با این محل تماس میگیرند

۲۹ درصد از آنها فرایند خرید را انجام میدهند

 بر تجارب کاربران متمرکز شوید

گوگل همیشه وبمسترها را تشویق کرده است تا  توجه خود را بر فراهم کردن نتایج  مطلوب برای کاربران متمرکز کنند به این ترتیب این الگوریتم ها ,هوشمند تر میشوند و در واقع سایت هایی که به این صورت موضع گیری میکنند از بیشترین میزان منافع و مزایا برخوردار میشوند .

 جستجی کلیدواژه ها

جستجوی کلیدواژه درست و مناسب هنوز هم از اهمیت بالایی برخوردار است و در واقع  یکی از نکاتی که باید مد نظر قرار دهیم این است که گوگل,داده های KW کمتری را فراهم میکند.به هر حال به یمن استفاده از RankBrain , استفاده از نتایج حاصل از تحقیقات KWدر سال ۲۰۱۷ تغییر کرده است .

 از طرحی برای بازاریابی محتوا استفاده کنید که بهتر از رقبا باشد

 تنها ۳۷ درصد از کاربران معتقدند که این امر در بازاریابی محتوا از اهمیت برخوردار است . چیزی که در این بین از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است استفاده  از محتوای مناسب و داشتن مخاطبان مناسب است زیرا محتوا به عنوان یکی از عوامل مهمی تلقی میشود که در رتبه بندی گوگل از اهمیت برخوردار است .

 از یک طرح و  برنام مشخص برای کسب مزایای رقابتی استفاده کنید

 استفاده از طرح ها,مزایایی را برای را برای کاربران فراهم میکند

این دسته از طرح های جامع به موتورهای جستجو کمک میکنند تا یک صفحه را درک کنند

میکرودیتا میتواند میزان کلیک خور هر سایت را افزایش دهد

لینک سازی

ممکن است در آینده ,لینک سازی از اهمیت زیادی برای افزایش رتبه سایت برخوردار نباشد  اما این امر تا  به امروز به وقوع نپیوسته  است .

در اینجا ما یک دستورالعمل گام به گام را در مورد نحوه موفقیت در رقابت های سئو  ارائه کرده ایم. این مراحل به ترتیب عبارتند از :

۱:کلیدواژه های مورد نظر را پیدا کنید

ابتدا درمورد کلیدواژه های به کار رفته در رقابت  ,تصمیم گیری کنید و به این منظور :

ایده هایی را در مورد کلیدواژه ها دریافت کنید و برای رسیدن به این هدف نیز Rank Tracker را راه اندازی کنید.ماژول  Keyword Research  را انتخاب کرده و گزینه suggest را فشار دهید تا با توده ای از کلیدواژه ها مواجه شوید که برای شما تولید شده اند.

کلیدواژه هایی را انتخاب کنید که بیشترین سود یا مزایا را برای شما به همراه داشته باشند .

۲:رتبه سایت خود را چک کنید

یک رنکینگ چک را راه اندازی کنید تا به این وسیله متوجه شوید که سایت شما در حال حاضر در کجا قرار گرفته  است.

۳:مشکلات داخل سایت را کشف و آنها را برطرف نمایید

موتورهای جستجوی مورد نظر را انتخاب کرده و قسمت بررسی آنها را  فعال سازی کنید

کلیدواژه هایی را انتخاب کنید که باید بر روی آنها متمرکز باشید

۴:صفحات فرود خود را بهینه سازی کنید

محتوای مرتبط و غنی از کلیدواژه های مرتبط را ایجاد کنید و به این منظور از دستورالعمل های خاصی که برای بهینه سازی   ارائه شده  اند پیروی کنید به این ترتیب :

صفحات خود را تجزیه و تحلیل کنید

محتوای صفحات را ویرایش کنید

۵:لینک های مضر و  غیرضروری را حذف کنید

پروفایل بک لینک های خود را مورد بررسی قرار دهید .SEO SpyGlass  را راه اندازی کرده و URL سایت خودرا وارد کنید تا بک لینک هایی را در این مورد دریافت کنید

از شر لینک های خراب خلاص شوید

۶:لینک های با کیفیت بسازید

لینک های موجود در پروفایل بک لینک های رقبا را نیز مورد بررسی قرار دهید

سعی کنید لینک های باکیفیت را پیدا کنید

منظور از محتوای کپی چیست؟

مطالب تکراری به محتوایی از صفحه وب اشاره میکند که در بیش از یک جا از محیط اینترنت وجود داشته باشد.

بگذارید اینگونه بیان کنم، شما مقاله ای در خصوص حیوانات مینویسید و نام آن را راز بقا میگذارید

 سپس شخص دیگری عین محتوای شما را در صفحه دیگری از وبسایتش کپی پیست میکند. در این صورت هردوی شما با چالشی به نام محتوایی تکراری و مشابه مواجه میشوید. همانطور که با ارسال ایمیل انبوه با چنین حالتی مواجه میشوید.

محتوای تکراری لزوما چیز بد یا غلطی نیست اما مثالی که در بالا آورده شد مصداق سرقت ادبی و نوشتاری است. گوگل محتوای تکراری را مورد مجازات قرار نمیدهد. اما تصمیم گیری میکند که کدام نسخه را در نتایج جستجو نشان دهد و کدام را خیر.

 متاسفانه یا خوشبختانه، امروزه  سایت گوگل زیاد برایش مهم نیست که کدام محتوا زودتر ارائه شده است بلکه به قدرت و ارزش سایت (Authority) توجه میکند.

چگونه محتوای کپی را مدیریت کنیم؟

اولین و واضح ترین نکته برای شروع … محتوای سایت های دیگر را بدون کسب اجازه از صاحب اثر کپی نکنید. اینکار علاوه بر اینکه برای شما ضرر زیادی به همراه دارد برای سایت مرجع و خواننده محتوا نیز تبعات بدی دارد.

اگر بخشی از محتوای سایتی را استفاده میکنید، حتما به آن امتیاز دهید یا به سایت مرجع رفرنس و بک لینک دهید.

اگر در سایت خودتان محتوای تکراری دارید از تنظیمات ریدایرکت 301 استفاده کنید تا گوگل فقط صفحاتی که شما مشخص کرده اید را ایندکس کند.

ممکن است در صورت استفاده از نسخه موبایلی متفاوت با مشکل محتوای تکراری در سایتتان مواجه شوید. بنابراین از نسخه موبایلی واکنشگرایی استفاده کنید تا این مشکل حل شود.

قبل از تایید کردن محتوای تولید شده توسط نویسندگان مهمان، مطمئن شوید که این محتوا را جایی دیگر منتشر نکرده باشند. بلاگر ها معمولا بی توجه به مشکلاتی که از محتوای تکراری به وجود می آید آنها را ارائه میکنند. با اینحال اگر از نویسنده اصلی سایت مجوز دارید، راههای مطمئنی برای انتشار محتوای تکراری وجود دارد که به سود شما، صاحب سایت، نویسنده اصلی و گوگل باشد.

پیوند محتوا

پیوند محتوا اصطلاحی است که برای انتشار مجدد محتوای شما در سایت شخص ثالثی بکار میرود. این تکنیک بخصوص زمانی مفید است که نویسنده ای جزء هستید یا کسی هستید که بدنبال پیشرفت و جذب مخاطب بیشتر می باشید.

اگر پیوند محتوا بدرستی توسط سایتی که محتوا را بازنشر میکند انجام شود، دلیلی وجود ندارد که بخواهد با مشکلات محتوای تکراری مواجه شود. در اینجا چند روش برای پیوند محتوا با در نظر داشتن مسئله سئوی قانونی ارائه میدهم:

استفاده از (rel=canonical tag)

امن ترین راه برای اطمینان از نداشتن مشکل محتوای تکراری ، استفاده از تگ متعارف نگارش در مقاله بازنشر شده است. اینکار به گوگل میگوید که این مقاله با مقاله اصلی در ارتباط است و لذا باید ایندکس شود و هرگونه رنکی که برای مقاله اصلی لحاظ میشود برای این مقاله نیز بایستی در نظر گرفته شود.

meta noindex tag

با استناد به فایل ویدئویی تخته سفید جمعه اریک، این روش نیز همانند روش قبلی عمل میکند. سایت بازنشر کننده یک متا تگ noindex در صفحه پیاده سازی میکند که به موتور جستجو میگوید صفحه را از ایندکس خود خارج کند.

پاکسازی لینک از مقاله اصلی

شما همچنین میتوانید از یک لینک متنی تمیز در مقاله خود استفاده کنید. این روش مناسب است اگر شما به فایل HTML مقاله تان دسترسی ندارید و نمیتوانید تگ rel=canonical را پیاده سازی کنید.

گوگل رسمآ اعلام کرده است که طول مقالات و تعداد کلمات یک مقاله در الگوریتم های جستجوی گوگل منظور نشده است.

در سال 2012 جان مولر به نمایندگی از شرکت گوگل اعلام کرد " تعداد کلمات یک متن از نظر الگوریتم های گوگل مهم نیستند.همچنین اعلام کرد که نه تنها تعداد کلمات و طول یک متن مهم نیستند بلکه گاهی مقالات کوتاه می توانند از بسیاری از مقلات بلند مفیدتر باشند.

او همچنین به این موضوع اشاره کرد که خزنده های گوگل محتوای سایتی مانند توییتر را نیز ایندکس می کنند درحالیکه شاخص هر توییت کمترین میزان از طول یک محتوا یعنی 140 کاراکتر است. او بیان کرد اگر شما یک سایت عالی و کاربر پسند داشته باشید به نحوی که کاربر به راحتی با سایت شما  تعامل داشته باشد و بطور منظم به سایت شما سربزند و مقالات مفیدی داشته باشید که مخاطبان آن را با دیگران به اشتراک بگذارند این راه روشی عالی برای  بهینه سازی است حتی اگر طول مقالات شما کوتاه باشند.

بنابراین برای نوشتن مقاله ای مفید بجای تمرکز بر روی تعداد کلمه می بایست بر روی محتوای با کیفیت و مفید تمرکز کرد. هرچند گوگل اعلام کرده است که تعداد کلمات یک پست مهم نیست اولی تعداد کلمات بازهم نقش موثری در یک پست دارند، اما چگونه؟

بیاید به چند نمونه تحقیق انجام شده در رابطه با این موضوع نگاهی بیندازیم:

هنگامی بر روی پست های یک سایت تحقیق کردند دیدند که متوسط زمانی که مردم صرف مطالعه پست های یک بلاگ می کنند هفت دقیقه می باشد که هفت دقیقه متوسط زمانی برای خواند مقاله ای با حدود 1600 کلمه می باشد. متوسط نشان می هد که این زمان ممکن است به دلیل کیفیت بالای یک مقاله باشد. مطالعه دیگری که روی متنی با محتوای بیشتر از 1500 کلمه صورت گرفت نشان داد که میزان بازخورد و مطالعه متن های طولانی تر مقدار کمتری است از طرفی می دانید که هر چه میزان بازدید از یک صفحه یا مقاله و میزان اشتراک گذاری آن در صفحات دیگر بالا باشد آن متن در موتورهای جستجو سریعتر ایندکس شده و بدلیل بازدید های بالا در نتایج جستجو بهتر نمایش داده می شود.

 بنابراین در نهایت به این نتیجه رسیدند که متن هایی با تعداد کلماتی بین 1200 تا 1600 کلمه، طول مناسبی برای پست هستند.

اگر گوگل تعداد کلمات را در مقاله محاسبه نمی کند و تعداد کلمات بعنوان یک عامل برای رتبه بندی سایت و مقالات بحساب نمی آید پس چگونه تعداد کلمات روی سئو اثر می گذارند؟ این بدلیل فاکتورهای دیگر است:

فاکتورهایی نظیر محتوای کاربر پسند و مفید: مقالات طولانی تر مطالب با ارزش تری دارند و می توانند مفید تر و کاربردی تر باشند در نتیجه طرفداران بیشتری دارند.

کلمات بیشتر و متن طولانی تر به معنای استفاده از کلمات کلیدی بیشتر است.

از جمله بالا کاملا مشخص است که وقتی متنی طولانی تر باشد تعداد کلمات کلیدی که در آن استفاده می شود بیشتر است در نتیجه از نظر چگالی و رتبه بندی در میان کلمات کلیدی و مورد جستجو شانس بیشتری دارد که در نتایج رتبه بندی ها نمایش داده شود.

البته این به این معنا نیست که متن طولانی تر به شما فرصت بیشتری برای استفاده از کلمات کلیدی می دهد چراکه الگوریتم های گوگل بسیار هوشمند هستند و متن های نامربوط با انبوهی از کلمات کلیدی را به راحتی می بابند بلکه به این معنی است که وقتی متنی طولانی می شود فرصت بیشتری برای توضیحات دارد و هرچه توضحیات بیشتر می شود کلمات کلیدی طبیعی که ممکن است در جستجوهای افراد باشد بیشتر در آن استفاده می شود.

مقالات طولانی تر نظرات بیشتر

مقالات طولانی و مفید باعث می شود که نظرات بیشتری در پست شما درج شود و در نتیجه محتوای مقاله بازهم بیشتر شود و در نتیجه های جستجو بیشتر نمایش داده شود.

ممکن است این سوال برای شما پیش آید که کامنت ها چگونه می تواند به سئو کمک کند؟

برای درک این مطلب به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید مقاله ای در رابطه  نوشته اید و مقاله ای مفید است و در پایین این پست نظرات بسیاری قرار گرفته در میان این نظرات شخصی آمده و اسم یکی از ابزارهای بررسی سئو را آورده مثلا گفته  Woorank نیز ابزار مفیدی برای بررسی سئو است، از طرفی اشخاصی در گوگل به دنبال آموزش سئو و یا اطلاعات بیشتر در مورد woorankهستند وقتی این افراد کلمه woorank را جستجو می کنند همین کامنت به سایت شما شانس بیشتری می دهد تا در نتایج جستجو ها نمایش داده شود. از طرفی این کامنت ها می تواند به پست های دیگر بلاگ کمک کند و به شما ایده بدهد که مطالب بعدی بلاگتان چه باشد که کاربردی تر باشد.

در نهایت به یاد داشته باشید:

برای تعداد کلمات یک مقاله رقم مشخصی را نمی توان در نظر گرفت، چیزی که مشخص است اینکه پستی با 400 کلمه نمی تواند خیلی مفید و کاربردی باشد بخصوص برای مقالات آموزشی. مقالات بلند به منزله بمباران کردن صفحه با کلمات کلیدی نیست بلکه به معنی نوشتن مطالب مفید و کاربردی با فرصت بیشتر(نسبت به مقالات 500 کلمه ای) است. مطمئن باشید اگر پست های شما مفید و کاربردی باشند حتما بازدید کنند گان بسیاری را به خود جذب می کنند و در نتیجه باعث می شود موتورهای جستجو به سایت شما توجه ویژه تری داشته باشند.

در بررسی پیشرفته سئو سایت و بهینه سازی موتورهای جستجو موضوع مهم ارتباط موثر با جامعه هدف است.

چرا کمپانی ها و برندها روی   سرمایه گذاری می کنند؟ آیا این کار باعث ایجاد ترافیک بیشتر می شود؟ آیا رنک و رتبه بندی آن ها بهبود پیدا می کند ؟ آیا برند آن ها مشهور خواهد شد؟ این ها همه دلایلی هستند که باعث می شود برندها روی بهینه سازی موتورهای جستجو سرمایه گذاری کنند اما موردهای مهم دیگری نیز وجود دارد.

سئو در مفهوم نهایی به معنای برقراری ارتباط است. یعنی برندها و کمپانی ها سعی می کنند از این روش با جامعه هدف خود و مشتریان ارتباط برقرار کنند. بدون این ارتباط رنک آن ها بالا نخواهد رفت، ترافیک بالایی کسب نمی کنند و در نهایت فروشی هم نخواهند داشت.

اما سئو چگونه این ارتباطات را ایجاد می کند؟ ایجاد ارتباط صحیح و به جا چگونه توسط سئو انجام می شود؟

قبل از اینکه شما بتوانید جامعه هدف به دست آورید باید این جامعه هدف را تعریف کنید. یعنی اینکه انتظار دارید کاربران شما چه افرادی و با چه خواسته هایی باشند و پس از آن سعی در جلب نظر و توجه آن ها داشته باشید.

بارها در مقاله ها و کنفرانس ها شنیده ایم که صحبت از استراتژی های کاربر محور سئو است اما واقعا ما چگونه سعی در معنی کردن این عبارت داریم. باید ارتباطات به گونه ایی باشد که کاربر از استفاده محتوای شما تجربه خوبی داشته باشد تا باز خواهان استفاده از آن باشد.

کاربر کیست و چرا باید به آن توجه کرد؟

در دنیای سئو کاربرنما یک ارائه نیمه خیالی از مشتری ایده آل شما بر اساس جستجوهای انجام شده در مارکت و اطلاعات واقعی مشتریان حال حاضر شما است. و یا می توان این گونه اعلام کرد که شخصیتی است که شما خواهان هدف قرار دادن او برای فعالیت مورد نظر خود هستید.

وقتی از یک وبمستر سوال می پرسیم که محصول شما برای چه کسانی است و او پاسخ می دهد برای همه مردم ، آنجاست که باید کارهای زیادی را انجام دهیم. اما در واقع محصول برای همه نیست و ما باید به مشتری مشورت دهیم تا جامعه هدف خود را شناسایی و متوجه شود که محصول و یا خدمت او برای همه نیست.

می توان مثال را این طور بیان کرد که این مقاله سئو هم خواهان و جامعه هدف خود را دارد ممکن است فرزند خردسال من و یا مادر بزرگ من حتی یک بار هم به سراغ این مقاله نیاید اما همین مقاله شاید در روز بارها توسط وبمستران و سئوکاران مورد بازدید قرار گیرد چون نوع افراد استفاده کننده از هر محتوا متفاوت است.

اگر جامعه هدف خود را شناسایی کنیم راحت تر می توانیم برنامه ریزی کنیم و زودتر به نتیجه برسیم.

چگونه آغاز کنیم؟

گرچه مسئله شناخت کاربر سال هاست که درباره آن تحقیق و جستجو انجام می شود و کارهای زیادی درباره آن انجام شده اما هنوز به عقیده کارشناسان هنوز راه زیادی برای رفتن وجود دارد.

برای شناخت هرچه بیشتر کاربران و مشتریان خود باید از همه جهات موضوع مورد بررسی قرار گیرد. با بررسی زوایای گوناگون قضیه می توانید استراتژی های کاربردی را برای رسیدن به هدف خود داشته باشید.

برای توسعه شناخت بهتر کاربرها و مشتریان این سه موضوع اصلی را ارزیابی کنید :

دموگرافیک یا جامعه شناختی

اطلاعات دموگرافیک در جستجوهای مارکتینگ و داده ها دست یافتنی هستند. اما باید اطمینان حاصل کرد که این اطلاعات صحت و دقت لازم را داشته باشد. برای این کار فقط خواندن یک مقاله و یا گزارش کافی نیست بلکه باید مقالات گوناگون و گزارش های مختلف را بررسی و آنالیز کنید تا به صحت داده ها پی ببرید. بدانید و آگاه باشید که قوانین و اطلاعات لحظه ای تغییر می کنند و اگر روی داده های دیروز خود اتکا کنید از دیگران عقب خواهید ماند.

برای انجام صحیح این فعالیت باید این موردها را به خوبی متوجه شوید :

۱. آن ها چگونه خود را توصیف می کنند : مادرها ، پدرها ، اساتید ، ورزشکاران ، مترجم ها و …

۲. در کجا سکونت دارند : روستا ، اطراف شهر و یا داخل شهر

۳. بازه سنی آن ها چیست : کودک ، جوان و یا بزرگسال

۴. در چه صنعتی فعالیت می کنند : مهندسی ، سلامت ، اقتصادی ، رسانه و یا …

۵. سطح شغلی آن ها چگونه است : مدیریت ، سطوح بالای اجرایی ، گروه فروشنده ، مشاور و یا …

این فعالیت ها چگونه به سئو کمک می کند؟

شناخت اطلاعات پایه ایی درباره جامعه هدف به شما کمک می کند که محتوای  بهتر ، عناوین بهتر و اطلاعات متا صحیحی استفاده کنید.

محرک های اجتماعی

بشر بوجود آورنده اجتماع است. در سال های گذشته هم تاثیر و رشد رسانه ها و شبکه های اجتماعی را در زندگی بشر دیده ایم. البته انسان به عنوان یک شخص بیرونی دوست ندارد در گروه ها حاضر شود بلکه می خواهد نقش تعیین کننده ایی داشته باشد.

این سوال ها پرسیده شود :

افرادی که با آن ها در ارتباط هستید چه کسانی هستند و تاثیرات بین شماها چگونه است؟

برندهای تاثیر گذار کدام هستند؟

آن ها جزء کدام گروه و دسته هستند؟

بیشتر مایل به کدام یک از رسانه ها و شبکه ها هستند؟ ( تلویزیون ، اینترنت ، مجلات ، شبکه های اجتماعی )

این فعالیت ها چگونه به سئو کمک می کند؟

شناخت فضاهای مورد علاقه مشتریان و بررسی مکان هایی که آن ها ارتباط خود را با شما از دست داده اند و استفاده از ترفندهایی که آن ها را پایبند برند شما کند می تواند تعیین کننده باشد.

هدایت القایی

در این روش شما به تمامی زوایای مشتری خود توانایی بازرسی خوهید یافت تا به شما کمک کند که در فعالیت خود موفق شوید. ابزار Empathy Map در این مسیر به شما کمک می کند.

به این نقطه های کلیدی توجه کنید :

آن ها چه چیزی را می بینند؟

چه چیزی در کنار آن ها اتفاق می افتد؟

آن ها چه چیزهایی می گویند؟

آن ها چه کاری را انجام می دهند؟

چه چیزی را حس می کنند؟

چه چیزی را می شنوند؟

به چه چیزی فکر می کنند؟

این فعالیت ها چگونه به سئو کمک می کند؟

به شما کمک می کند تا مشتری و جامعه هدف خود را از جهات گوناگون شناسایی کرده و بر اساس آن اطلاعات محتوای خود را ایجاد کنید.

در نهایت مثل همیشه تاکید بر این داریم که کاربر(مشتری) را هدف اصلی خود قرار دهید و همیشه برای آنها تولید محتوا و یا محصول کنید. به گونه ای که بتوانید به هر صورتی توجه و رضایت آن ها را جلب نمایید.

اگر به هر دلیل می خواهید :

- کاری کنید که وب سایت شما منفور موتورهای جستجو شده و حتی در ردیف 100 هم آنرا نشان ندهند!

- تعداد بازدیدکنندگان وب سایتتان را به شدت کاهش دهید!

- کلا وب سایت خود را فقط برای چاپ آدرس ایمیل و وب سایت بر روی کارت ویزیت خود طراحی کرده اید و منفعت دیگری نمی خواهید داشته باشد!

- رقبای خود را کمک کنید تا در بازاریابی اینترنتی هم از شما پیشی بگیرند!

آنگاه توجه شما را به ادامه این مقاله جلب می نمایم:

1) به طراح وب سایت خود بگویید از فناوری iFrame در تولید صفحات استفاده کند زیرا این یک روش عالی برای سقوط رتبه وب سایت شماست. همچنین با این کار بقیه وب سایت ها هم نمی‌توانند به طور مستقیم به شما لینک بدهند و خدا نکرده رتبه سایت شما را بالا ببرند.

2) کلا سایت خود را صرفا با تصاویر و اینمیشن ایجاد نمایید و از محتوای متنی بپرهیزید زیرا در این صورت موتورهای جستجو خیلی چیزی از وب سایت شما نفهمیده و شما به هدفتان به خوبی رسیده اید

3) مطمئن شوید که سایت شما کاملا دارای اطلاعات پرحجم مثلا یک فلش بسیار حجیم می باشد تا زمان زیادی برای بارگذاری صفحه لازم شده تا یک امتیاز مفنی دلچسب دیگر موتور جستجو برای شما منظور نماید.

4) از وفور اشتباهات گرامری و املایی در متون سایت خود پرهیز نکنید

5) حتما چند تا لینک به سایتهای بسیار نامربوط و بی طرفدار بزنید تا موتور جستجو هم متقاعد شود که شما هم مانند همانها هستید و بی خودی امتیاز مثبت ندهد.

6) لطفا از مدیران وب سایتهای نامربوط و بی طرفدار هم عاجزانه درخواست کنید که به سایت شما لینک بزنند. این کار دست کم اجازه میدهد که گوگل هم از اشتیاق شما برای کم شدن رتبه سایت خود با خبر شود.

7) حتما طراحی سایت  خود را به یک کسی بسپارید که مدعی است ولی هیچ گونه اطلاعاتی از روشهای پیچیده، سخت گیرانه و هوشمندانه ی موتورهای جستجو در رتبه دهی ندارد.

8) برای سایت خود Site Map طراحی نکنید تا موتورهای جستجو گمراه شوند

9) یک کلیپ صوتی راک چند دقیقه ای در هنگام باز شدن سایت خود برای بازدیدکننده پخش نمایید تا بفهمد عجب غلطی کرده است که با کلیک بر روی سایت شما در گوگل، در افزایش رتبه شما نقشی داشته است و دیگر تکرار نکند.

10) به هیچ عنوان حداقل ماهانه نیز سایت خود را بروز نکنید زیرا موتورهای جستجو فکر می کنند که فعالیت و بروز شدن سایت شما پدیده مثبتی است و متاسفانه نمره مثبت می دهند.

11) برای سایت شما سه صفحه کافیست یکی "ارتباط با ما" دیگری "درباره ما" و آخری هم طبیعتا صفحه اصلی که یا چهار خط داشته باشد و یا حدود 500 خط و حاوی اطلاعات تمامی محصولات و خدمات شما باشد زیرا اگر سایتی تعداد صفحات زیاد با محتوای تخصصی خوب داشته باشد باز هم موتور جستجو گمراه شده و رتبه را بالاتر می برد.

12) برای هیچ یک از صفحات وب سایت خود عنوان مناسب و مرتبط انتخاب ننمایید.

13) و نکته آخر و احتمالا از همه جالبتر هم این است که دیگر لازم نیست با ما تماس بگیرید و در زمینه افزایش رتبه وب سایت مشاوره بخواهید !

اگر وب سایت شما را به یک فروشگاه و بازدیدکنندگان وب سایتتان را به مشتریان آن فروشگاه تشبیه کنیم، وب سایت رتبه پایین مانند قرار داشتن آن فروشگاه در انتهای یک کوچه بن بست کم رفت و آمد و وب سایت رتبه بالا مانند قرار داشتن آن فروشگاه در یک پاساژ بزرگ و پر رفت و آمد است.

" با توجه به افزایش روزافزون اینترنت و  کاربران

آن، هر چه زودتر به کمک

تکنیکهای افزایش رتبه، وب سایت خود را از

انتهای کوچه های بن بست خارج کرده و در

معرض دید روزمره کاربران اینترنتی  قرار دهید. "

در این مقاله به ساده ترین اصولی که به کمک آنها می توان رتبه وب سایت   را افزایش داد اشاره خواهیم کرد:

1) انتخاب نام دامنه مناسب: کلماتی که در دامنه خود استفاده می کنید با محتوای کسب و کار شما در ارتباط بوده و تا حد ممکن حداقل شامل یکی از کلمات کلیدی آن باشد.

2) برای هر نوع کالا و خدمات خود یک صفحه مجزا با محتوای مناسب به طور جدا طراحی نمایید. (بسیار دیده می شود که تمامی کالاها و خدمات یک شرکت صرفا در صفحه اصلی سایت توضیح داده شده اند.)

3) صرفا 10 الی حداکثر 15 درصد محتوای وب سایت شما توسط عکس و یا فایلهای انمیشن مانند فلش تهیه شود زیرا اینگونه فایلها توسط موتورهای جستجو قابل پردازش نیستند و تاثیر آنها در رتبه وب سایت شما یا صفر و یا کم ارزش است.

4) متنها و کلمات کلیدی مهم را در ابتدای صفحه قرار دهید زیرا موتورهای جستجو برای متنها و کلماتی که در قسمت بالاتر آمده باشند، ارزش بالاتری برای قائل هستند.

5) کیفیت محتوای متنی وب سایت خود را افزایش دهید. امروزه موتورهای جستجو بسیار هوشمندانه عمل می کنند و محتوای ضعیف شما را درک کرده و منفره منفی برای آن لحاظ می نمایند

6) تعداد صفحات سایت خود را افزایش دهید البته بطوریکه محتوای آنها دارای مفاهیم مرتبط با کسب و کار شما باشد. موتورهای جستجو به سایتهای کوچک رتبه کمتری می دهند.

7) سعی کنید آدرس وب سایت شما در سایتهای معتبر قرار گیرد. (در اینترنت سایتهایی وجود دارند که به شما اجازه می دهند حتی به رایگان کسب و کار خود را معرفی نمایید.)

8) سایت خود را چند زبانه کنید و بطور خاص حداقل نسخه انگلیسی آنرا تهیه نمایید زیرا موتورهای جستجو خصوصا زبان انگلیسی را بهتر درک می کنند و چه بسا شما نیز به مانند ما در کمال ناباوری مشتری خارجی جذب نمایید !

9) از داشتن چندین سایت کم محتوا بپرهیزد و یک سایت پرمحتوا و جالب را ترجیح دهید.

10) بطور منظم (بطور مثال ماهانه) وب سایت خود را بروز نمایید و محتوای آن را توسعه دهید و یا خبر جدیدی درج نمایید. موتورهای جستجو در صورت عدم ملاحظه توسعه و تغییر در وب سایت، کسب و کار شما را بر شکست شده تلقی می کنند !

11) طراحی وب سایت خود را به شرکتی بسپارید که نسبت به اصول کاری موتورهای جستجو و بازاریابی اینترنتی تبحر داشته باشد.

12) در صورت امکان تعدادی از خدمات خود را صرفا بر روی اینترنت ارائه دهید تا بازدید کننده فعال داشته باشید

13) از نظر ظاهری، سایت خود را جذاب نمایید.

14) سرعت لود شدن سایت خود را بررسی نمایید و اگر در مقایسه با سایر سایتهای مشابه نامناسب بود از مسئول مربوطه بخواهید این موضوع را تصحیح نماید. موتورهای جستجو به این پارامتر نیز امتیاز مثبت و یا منفی  می دهند.

15) از وب سایت شرکتهای رقیب کسب و کار خود بازدید نمایید و از محتوای آنها الهام بگیرید.

16) و دست آخر اینکه برای اطلاع از وضعیت سایت خود از کارشناسان متبحر بخواهید برای شما گزارش ماهانه که بیانگر نمودار پیشرفت باشد را تهیه نمایند.

سئو سایت برای دارندگان طراحی سایت مهم است و این سوال مشهور ممکن است ذهن عده زیادی از افراد را مشغول کند که سعی در بالابردن سئوسایت شان دارند.

همان طور که می دانید بعد از طراحی سایت آنچه در اولویت بعدی مطرح می شود و حتی در برخی مواقع طراحی سایت را نیز تحت الشعاع قرار می دهد بهبود وضعیت وب سایت در موتورهای جستجوگر یا همان بهینه سازی سایت است که آن هم با  بهینه سازی محقق می شود.

برای اینکه بتوانید افراد و بازدیدکنندگان زیادی را به طراحی وب سایت تان جذب کنید باید عملکرد مدیر سایت به گونه ای باشد که در وهله اول نظر مساعد موتورهای جستجوگر را به سمت سایت جذب کند، چرا که بر کسی پوشیده نیست کاربران بیش از هر چیزی به موتورهای جستجوگر اعتماد دارند.

کابران عموما سایت هایی که موتورهای جستجوگر در صفحه اول خود نشان می دهند سایتی قدرتمند با طراحی حرفه ای و مطالب عالی تصور می کنند، هر چند در بازدید از  سایت ممکن است با سایتی ساده مواجه شوند؛ در حالی که عده زیادی از سایت ها با طراحی فوق العاده هستند که هیچ نام و نشانی در موتورهای جستجوگر از آنها نیست! اما سوال اینجاست چگونه می توان طراحی سایتی را داشت که مورد توجه موتورهای جستجوگر باشد و یا به بیانی دیگر چگونه وضعیت خود را در میان دیگر سایت ها بهبود بدهیم و سئو سایت را بالا ببریم؟و

آیا مطالب تکراری در سئو سایت تاثیر منفی می گذارد؟

همان طور که می دانید موتورهای جستجوگر و مخصوصا گوگل همیشه از مدیران سایت خواسته تا مطالب جدیدی در سایت انباشته کنند و البته درج مطالب با مفهوم و غنی  و تازه و بکر را خواستارند، اما همان طور که می دانید  تولید محتوای تازه و بکر کار آسانی نیست و بیشتر افراد برای به اصطلاح گول زدن گوگل دست به دامان مطالب تکراری دیگر سایت ها می شوند و کیفیت را فدای کمیت مطالب می کنند و تا می توانند سایت را با انبوهی از مطالب تکراری پر می کنند که البته گوگل نیز در پاسخ به استفاده از مطالب تکراریتنبیه خوبی در نظر گرفته است.

تاثیر مطالب تکراری  بنا به اظهار گوگل این است که نهایت اتفاق این است که تمامی مطالب تکراریاز نتایج گوگل حذف می شود و البته در ارزیابی می توان این اتفاق را نوعی بازگشت به نقطه اول تلقی کرد و البته تاثیر خنثی نه مثبت و نه منفی دانست.

البته نباید فراموش کرد که استفاده بیش از حد از مطالب تکراریباعث عدم اعتماد گوگل به سایت موردنظر خواهد شد و در نتیجه بر روی کاهش رنک صفحه تاثیرگذار خواهد بود.

با این اوصاف می توان نتیجه گرفت مطالب تکراری در سئو سایت تاثیر منفی خواهد گذاشت البته شاید در چند بار استفاده تاثیر آن مشهود نباشد اما استفاده مکرر از مطالب تکراری مطمئنا باعث آسیب های جبران ناپذیری در سئو سایت خواهد شد.

بنابراین تا جایی که ممکن است طراحی سایت ها نباید از مطالب تکراریاستفاده کنند و حتی استفاده بی دلیل و بیجا از کلمات کلیدی در مطالب یا به کار بردن برچسب ها و دسته بندی زیاد آنها نیز می تواند تاثیر منفی در سئو سایت داشته باشد.