۱- CTR (Click Through Rate) یا درصد کلیک خور بودن را بهبود بخشید:

برای فعالیت در اینترنت باید میزان کلیک خور بودن یا همان CTR سایت خود را افزایش دهید و این مسئله به‌مرورزمان با افزایش کلیک کاربران روی سایت شما اتفاق می‌افتد. در مقالۀ « ۷ راه‌حل برای افزایش CTR شما در موتورهای جستجو » به‌صورت کامل و مفصل از پایه به این مسئله پرداخته شد.

۲- کاهش Bonus Rate :

Bonus Rate میزان کلیک خور بودن هر سایت  را اندازه می‌گیرد و تأثیر مستقیم روی ارتقای جایگاه SERP یا صفحه نتایج موتورهای جستجو دارد. این مورد برای کاربران بسیار مفید واقع‌شده است و به آن‌ها کمک می‌کند.

۳- از Schema.org استفاده کنید :

اخیراً گوگل ، یاهو و بینگ یک پروتکل تولید کرده‌اند که Schema.org نام دارد که به وب مسترها اجازه می‌دهد به محتویات سایت دسترسی پیدا کنند. ازجمله کدهای HTML ، باعث می‌شود محتویات سایت بهتر دیده شوند و یا فیلم، تصویر، تولیدات و توصیفات، درجه‌بندی، نقد و بررسی‌ها، نقشه‌ها و آدرس‌ها و …

این پروتکل بسیار گسترده است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند راحت‌تر صفحه‌ها و سایت‌ها را پیدا کنند. این کمک می‌کند جایگاه خود را ارتقاء بخشید و کاربران بیشتری از این راه برای سایت خود پیدا کنید.

۴- از وب مستر مرکزی بینگ (Bing’s Webmaster Center) استفاده کنید :

این سرویس رایگان اجازه می‌دهد تا کاربر اطلاعات مهمی را راجع به وب‌سایت شما مشاهده کند و ببیند سایت شما چند کلیک خورده است. با استفاده از این سرویس می‌توانید میزان رفت‌وآمد (ترافیک) سایت خود را مشاهده کنید. استفاده از این سرویس و آنالیز کردن نتایج حاصل از آن مطمئناً در ارتقای جایگاهتان مؤثر خواهد بود. همچنین به‌علاوه این موضوع، شما می‌توانید وب‌سایت خود را به‌نوعی ارزیابی کرده و بفهمید چه‌کارکنید تا کاربران بیشتری سایت شمارا ببینند.

۵- محتویات باکیفیت تهیه کنید :

بیشتر موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا صفحاتی را شناسایی کنند که شامل محتویاتی باکیفیت بالا باشند. در حین ساختن وب‌سایت خود همواره باید در ذهن داشته باشید که تنها راه موفقیت طولانی‌مدت در کمپین SEO تمرکز بر روی محتویات و تجریبات کاربر است.

۶- تجریبات کاربر را در ذهن خود داشته باشید :

موتورهای جستجو همیشه فقط روی نتایج مربوط به کاربر تمرکز ندارند. بیشترین چیزهایی که در تجربه کاربر تأثیر دارد طراحی، زمان بارگزاری، هدایت‌گرها، درصد اضافه شدن محتویات و استفاده از تصاویر مناسب و همچنین استفاده از ویدئوهای مناسب می‌باشد. نوع ارائه محتویات از راه درست بسیار مهم و تأثیرگذار است.

برای مثال اگر شما می‌خواهید تصاویر را روی صفحه خود به نمایش بگذارید، زمان برگزاری صفحه زیاد می‌شود و روی آن تأثیر منفی می‌گذارد. حفظ تعادل در این وضعیت بسیار کلیدی خواهد بود. از خود بپرسید بازدیدکننده از صفحه شما چه انتظاری دارد و چرا از صفحه شما بازدید می‌کند؟ اگر در صفحه خود از موتور جستجو استفاده می‌کنید سرعت بارگزاری و جستجوها را افزایش دهید.

۷- از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید و در آن‌ها فعال باشید :

ازآنجاکه چندین بار درگذشته به آن اشاره شد، اطلاعات شبکه‌های اجتماعی بسیار زیاد مورداستفاده موتورهای جستجو قرار می‌گیرند. به‌خصوص توئیتر و فیس‌بوک و گوگل پلاس که اطلاعاتشان در الگوریتم‌های آن‌ها صفحه‌های مردمی و پربازدید را مورداستفاده قرار می‌دهند. بنابراین با فعالیت مداوم شما در شبکه‌های اجتماعی و حضور در مکان‌های استراتژیک و مهم این شبکه‌ها و طراحی دقیق وب‌سایت خود می‌توانید تأثیر مثبتی در ارتقای جایگاهتان بگذارید. پس اگر خیلی به وب‌سایت خود اهمیت می‌دهید نباید از این شبکه‌های اجتماعی پراهمیت غافل شوید.

۸- بهینه‌سازی صفحات :

توصیفات در صفحه و کلیدواژه‌ها در بینگ و گوگل بسیار مهم تلقی می‌شوند. عناوین در گوگل و بینگ باید کمتر از ۶۵ حرف داشته باشند. مطمئن شوید که عنوان شما به‌درستی مطلب را به‌طور خلاصه توصیف می‌کند. این باعث می‌شود کاربران بیشتری از وب‌سایت شما دیدن کنند و CTR شما هم افزایش بیابد.

۹- لینک‌های باکیفیت بالا بسازید :

همه موتورهای جستجو از اطلاعاتی استفاده می‌کنند که می‌توان آن‌ها را در لینک‌های معتبر پیدا کرد. اضافه کردن لینک اطلاعات پرتکرار و منابع باارزش به ارتقای جایگاه شما کمک می‌کند. همچنین شما باید اهمیت دوچندانی به کلمات کلیدی بدهید. این کلمات را به‌طور صحیح در متن و لینک‌ها به کار ببرید. این کار باعث می‌شود شما در کسب رتبه‌های بالا موفق باشید.

۱۰- قابلیت Crawling وب‌سایت خود را افزایش دهید و آن را بهینه کنید :

اگر وب‌سایت شما توسط روبات‌های بینگ Crawl (بررسی و آنالیز) نمی‌شوند، پس امکان اینکه اطلاعات سایت شما در نتایج موتور جستجو نشان داده شود وجود ندارد. با استفاده از تنظیمات XML و RSS می‌توانید سیستم Crawling خود را بهبود ببخشید. هر بار که با آن کار می‌کنید مطمئن شوید در صفحه جدید در سایت نمایان می‌شود. Robots.txt نیز ابزاری است که اجازه می‌دهد تا چگونگی بررسی تارنماها به وب‌سایتتان را کنترل کنید. خیلی مراقب باشید که این ابزار را از دست ندهید زیرا در این صورت به‌راحتی از دسترسی به وب‌سایتتان محدود می‌شوید.

۱۱- ساختار وب‌سایت خود را بهبود بخشید :

با استفاده از تکنیک‌های  می‌توانید وب‌سایت خود را تولید کنید و جایگاه خود را در بینگ ارتقاء بخشید. فراموش نکنید که حتماً از توصیفات در متن خود استفاده کنید. چون این می‌تواند به ارتقای جایگاه شما کمک کند.

۱۲- روی معماری (ساختار) لینک‌های درونی خودکارکنید :

لینک‌های درونی سایت شما بسیار حائز اهمیت هستند و شما باید با دقت روی آن‌ها کارکنید. هنگام استفاده و کار روی آن‌ها اطمینان حاصل کنید که در صفحه اصلی شما در مکان‌های مهم باشند و مطالب مهمی را شامل شوند.

۱۳- علامت‌های جغرافیایی (GEO Signals) را در نظر بگیرید :

از زمانی که بینگ از TLD (Top Level Domains) های مختلف برای پشتیبانی از نسخه‌های منطقه‌ای موتور جستجو در کشورهای مختلف استفاده نکرد، تأثیر و اهمیت علائم جغرافیایی برای کاربران در گوگل بسیار بیشتر از قبل شد. بینگ از سیگنال‌های دوگانه برای تخمین زدن این‌که کدام صفحه مناسب‌تر است استفاده می‌کند. بعضی از این سیگنال‌ها از سرورهای فیزیکی می‌آیند. همچنین دررفت و آمد (ترافیک) کاربران و لینک‌ها و اطلاعات موجود در سایت‌ها نیز دخالت دارد. بینگ برای استفاده از متا جئو تگ‌ها شناخته‌شده است ولی گوگل نه.

۱۴- نام دامین/دامنه (آدرس سایت) خود را با دقت انتخاب کنید :

نام دامنه یا همان آدرس اصلی سایت همیشه به دو دلیل در SEO اهمیت دارد. اول‌ازهمه وقتی‌که نتیجه کار در کلیدواژه‌ها نمایان می‌شود. دوم به این دلیل که دامنه به یک TLD (Top Domain Level) خاص تعلق دارد و این می‌تواند به‌عنوان GEO Signal مورداستفاده قرار گیرد.

۱۵- از متدهای Black Hat (کلاه‌سیاه) استفاده نکنید :

بینگ علاقه‌ای به استفاده مردم از متدهای بلک هت (کلاه‌سیاه) برای ارتقای جایگاه خود ندارد. تکنیک‌هایی مثل پنهان‌کاری (ارائه محتویات مختلف به تارنماها و کاربران) ، محتویات خودکار ، محتویات کپی و تکثیرشده و استفاده از متون پنهان‌شده در صفحه تکنیک‌های بلک هت به‌حساب می‌آیند. استفاده از این فن‌ها اصلاً توصیه نمی‌شود چون هیچ تأثیر مثبتی در بهبود جایگاه شما نخواهند داشت. حتی احتمال بن شدن کسانی که از این متدها استفاده کنند نیز وجود دارد.

اگر می خواهید در فضای آنلاین بیشتر مورد توجه کاربران هدف قرار داشته باشید باید اقدامات سئو را در دستور کارتان قرار دهید. اگر از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای سایتتان استفاده می کنید، به ویژگی هایی دسترسی خواهید داشت که به راحتی با استفاده از آنها می توانید محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی نمایید. در اینجا قصد داریم به چند نکته در مورد وردپرس اشاره کنیم که باعث شده است این پلت فرم از دیدگاه بسیار پرقدرت باشد.

ساختار آدرس لینک ها در وردپرس

وردپرس ساختار آدرس لینک های شما را به نحوی تغییر می دهد که محتوای موجود در لینک هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو مشخص شود. در این قسمت می توانید به جای استفاده از علامت های نامشخص از عنوان محتوا در آدرس لینک استفاده کنید.

تولید آسان عناوین مناسب برای سئو

وردپرس به منظور بهینه کردن تگ های عنوان از یک پلاگین با عنوان All-in-One-SEO-Pack استفاده می نماید که شما می توانید با استفاده از این پلاگین عناوین منحصر به فرد و سئو پسند تولید کنید. کافی از قسمت ادمین وردپرس در قسمت تنظیمات، این عناوین را تنظیم نمایید.

Post Title: %post_title%

Page Title: %page_title%

تولید توضیحات متای منحصر به فرد

توضیحات متا، در نتایج جستجو، یک شمای مختصر از محتوای شما را به کاربر ارائه می نماید. وردپرس به صورت پیشفرض توضیحات متا را برای محتوای شما بهینه سازی می نماید. اما اگر می خواهید توضیحات متای بهتری تهیه کنید می توانید با نصب پلاگین Yoast یا All-in-One-SEO-Pack به خواسته ی خود برسید.

تولید آسان نقشه ی سایت XML

وردپرس به شما این امکان را می دهد تا به راحتی به تولید نقشه ی سایت بپردازید. با استفاده از نقشه ی سایت می توانید به موتورهای جستجو نشان دهید که چه محتواهایی در درون سایت شما قرار دارد تا این موتورها بتوانند به راحتی سایت شما را پیمایش کرده و مطالب شما را ایندکس گذاری نمایند.

وردپرس هزاران پلاگین برای تولید نقشه ی سایت دارد که با استفاده از آن می توانید صفحات، محتواها، دسته بندی ها و تگ هایتان را مرتب نمایید. پلاگین های Google XML sitemap و Yoast از جمله بهترین پلاگین ها برای تولید نقشه ی سایت XML می باشند.

تولید دسته بندی ها و تگ ها

دسته بندی ها و تگ ها به کاربران و موتورهای جستجو این امکان را می دهد تا به آسانی در سایت شما به وب گردی بپردازند. شما می توانید با استفاده از وردپرس به تولید این فاکتورها  بپردازید. به این منظور می توانید به آدرس Posts → Categories and Tickets → Labels رفته و دسته بندی های مد نظرتان را تولید نمایید.

بهینه سازی تصاویر

با استفاده از وردپرس می تواید به راحتی برای تصاویر محتوا عنوان و متن تهیه نمایید. عناوین و متن توضیحی برای تصاویر به محتوا کمک خواهد کرد توسط موتورهای جستجو بهتر ایندکس گردد و به این ترتیب ترافیک بیشتری برای محتوا جذب شود.

سئو یکی از بزرگترین نقاط تاریک و مبهم در بازاریابی آنلاین است. از یک سو، می‌دانیم مراحلی برای کسب رتبه در گوگل و سایر موتورهای جستجو وجود دارد. اما از سوی دیگر، مطمناً نمی‌توانیم با الگوریمتهای گوگل بازی کنیم، چرا که در اینصورت حکم نابودی احتمالی تجارت خود را امضا کردیم.

حرف و حدیت های بسیاری درباره روش های بهینه سازی وجود دارد. اما در نهایت همه ما یک خواسته داریم، جلب توجه مخاطبان از طریق کسب رتبه های بالاتر در نتایج جستجو. سئو مخلوطی از مسائل تکنیکال، نگارش محتوای جذاب و جلب توجه دیگر وبمستران برای لینک دادن به ماست. اما همیشه در بر روی یک پاشنه نمی‌چرخد.

 اگر نشانه های زیر را در مورد وب سایتتان مشاهده کردید، باید در مورد استراتژی بهینه سازی و بازاریابی خود تجدید نظر کلی نمایید:

نشانه های سئوی بد

۱- افت ناگهانی در نتایج

افت ناگهانی در رتبه ها که همیشه با کاهش شدید بازدید کننده طبیعی همراه است، نشانه بی توحهی محض گوگل به سایت شماست. اما این بی محلی از کجا نشات می‌گیرد؟

 گوگل ممکن است در ایندکس کردن وبسایت شما به مشکل برخورده باشد، شاید هم دچار جریمه های گوگل شده باشید.

اما از کجا بفهمیم مسئله اصلی چیست؟

راه حل، تعیین یکی از صفحات پربازدید شما در گوگل به عنوان صفحه فرود مرجع می باشد.

 شما با بررسی میزان جستجو، نرخ کلیک و میانگین رتبه میتوانید بفهمید آیا نحوه بهینه سازی شما باعث مشکل شده است یا خیر.

 ممکن است مشکل به دلیل یک اشتباه در فایل robots.txt درباره نحوه برخورد ربات گوگل با سایت شما باشد و یا شاید هم بدلیل محتوای کپی شده ، لینک بیلدینگ ضعیف و یا مشکلات تکنیکال دچار افت شده باشید.

۲- عدم کسب رتبه در عبارات طولانی و یا کلمات برند

این مورد واقعا ناراحت کننده است. سایت شما در کلمات کم‌رقابت و طولانی هم رتبه نمی‌گیرد و حتی بدتر، با جستجوی نام سایت و برندتان هم به نتیجه ای نمی‌رسید.

 به نظر متخصصان سئو، این مشکل بیشتر فنی و از جانب نرم افزار وب سایت شماست تا مشکلات دیگر.

چیزی در سایت شماست که نمی‌گذارد گوگل بدرستی محتوای شما را شناسایی کند.

در اینجا یک چک لیست وجود دارد که کمک می‌کند شما مشکل را پیدا کنید.

۳- کاربران درگیر سایت شما نمی‌شوند

شما ممکن است شاهد افت شدید بازدیدکننده‌گان موبایلی باشید که در نتیجه عدم موبایل فرندلی بودن صفحات شماست.

همینطور سرعت بارگذاری طولانی سایت شما باعث نارضایتی موتورهای جسنجو خواهد شد.

 به یاد داشته باشید بهبود تعامل با کاربران در نهایت به بهبود روابط شما با گوگل و آشتی با سایت شما منجر خواهد شد.

 آزردن گوگل با محتوای کپی شده و یا ضعیف، لینک بیلدینگ بدون برنامه و اسپم، سایت کند و مشکلات ریز و درشت دیگر به شما کمک میکند تا از نتایح گوگل حدف شوید!

لینک ها یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم گوگل اند

یکی از راههای کسب درآمد برای سایتها فروش تبلیغات متنی یا همان لینک است که معمولا در ستون های کناری، فوتر، میان متن و گاه در منوهای سایت قرار داده می شود. تبلیغات و معرفی اگر شکل طبیعی داشته باشد مسئله ای ندارد اما به دلیل سوء استفاده گسترده ای که از این نوع تبلیغات برای تغییر در رتبه ها می شود، گوگل خرید و فروش لینک را نوعی تقلب می داند و با آن مبارزه می کند.

در بازار ایران خرید لینک آنقدر شایع است که می توان گفت مدیران کسب و کارها، تخصصی به نام سئو را عملا همین خرید لینک می دانند. پیش از این در مقاله "کسب رتبه در گوگل به چه قیمتی" به رواج خرید و فروش لینک و عواقب آن پرداخته ایم. در آنجا اشاره کرده ام زمانی که بازار خرید و فروش لینکها داغ است و حتی برندهای بزرگ کشور اقدام به خرید لینک می کنند، نمی توانیم از آنها بخواهیم لینک نخرند یا لینک نفروشند اما می توان راهکارهایی را پیشنهاد داد تا این رویه کمی منصفانه تر گردد.

آنچه که در میان سایتهای ایرانی رواج دارد، چیزی مانند تصویر زیر است؛ دهها لینک غیرمرتبط با یکدیگر و بی ربط با سایت لینک دهنده که تنها و تنها برای کسب رتبه بالاتر در گوگل، کنار هم قرار گرفته اند:

فرقی نمی کند آن را در بلوکهایی عادی یا ویژه دسته بندی کنیم؛ تمام لینکهایی که به این ترتیب قرار می گیرند از دید گوگل اسپم اند و با آپدیت جدید گوگل در پنگوئن بی ارزش شده اند. به هر حال لینکها در کسب رتبه مهم اند و باید آنها را در سئو در نظر گرفت. با این حساب چه باید کرد که هم مدیران سایتها درآمد لازم برای تولید محتوا را داشته باشند و هم اینکه لینکهای آنان بی ارزش نشود و همچنان خریدار لینک یا سفارش دهنده آگهی متنی داشته باشند.

چه لینکهایی در کسب رتبه موثرند؟

لینکهایی که از سایتهای مهم و صفحات مرتبط دریافت می گردند، بیشترین تاثیر را در کسب رتبه دارند. اگر صفحات گیرنده و دهنده لینک به طور عمومی و یا خاص به موضوعی مرتبط باشند، ارزش لینکی که رد و بدل می گردد، بالاتر می رود. سایت مهم هم به طور عمومی یعنی سایتی که متناسب با حوزه فعالیتش خوانندگان کافی دارد و خود از سایتهای بسیار دیگری، لینک دریافت کرده است.

اما قبل از ارائه راهکار پیشنهادی ایران سئو، نکته ای مهم ذکر می شود:

لینکهای فله ای و بی ربطی که در فوتر و سایدبار سایتها قرار می گیرند، بدون شک از دید گوگل اسپم هستند. حداقل توصیه ای که به مدیران سایتهای خریدار لینک می شود آن است که این لینکها را مستقیما به سایت اصلی خود ندهند تا سایت آنها دامنگیر عواقب تقلب در رتبه ها نشود. آنها می توانند این گونه لینکها را به سایتهای کمکی خود ارجاع دهند و سپس از آن سایتهای کمکی به سایت اصلی خود لینک کنند. با این روش کمی از بار اسپم کاسته شود که البته هنوز هم پیشنهاد می شود دوز لینک دادن حریصانه نباشد.

نمی توانیم از سایتها بخواهیم لینک نخرند و نفروشند اما می توان راهی پیشنهاد داد که از عمق فاجعه بکاهد. راهکار ایران سئو برای این موضوع چیست؟ راهکار ایران سئو چیزی است که "دانگهی" نامیده ام که از دل دو کلمه داستان و آگهی آمده است.

دانگهی چیست و چه می کند؟

فرایند رایج در لینک دادن و گرفتن، متوقف نمی شود اما با دانگهی تا حدی بهینه می شود که به نفع فروشندگان و خریداران لینک است. گفته شد که لینک باید مرتبط باشد. با دانگهی که داستانی کوتاه درباره آگهی است می توان نوعی ارتباط بین گیرنده و دهنده لینک ایجاد کرد. گوگل در تشخیص ارتباط مبدا و مقصد لینکها، کلمات نزدیک به متن لینک را بررسی می کند. تمرکز دانگهی نیز مرتبط کردن متن دور و بر لینک در سایت گیرنده و دهنده لینک است.

فرض کنید صفحه ای که لینک می فروشد مرتبط با موضوع موبایل است (سایت آ) و سایتی که لینک می خرد مرتبط با موضوع سفر (سایت ب) است. در روش اسپم رایج مثلا کلمه رزرو هتل از سایت آ به سایت ب لینک می شود اما دانگهی پیشنهاد می دهد که همین لینک در قالب یک داستان خیلی کوتاه داده شود.

اگر در سایت آ این متن قرار گیرد:

موبایل خوب لازمه سفر است چه برای حضور در اینستاگرام و چه رزرو هتل دلخواه در طول مسافرت.

در این حالت اگر کلمه رزرو هتل به سایت ب لینک شود، لینک داده شده نوعی ارتباط محتوایی بین دو سایت دارد زیرا کلمات سفر، مسافرت و رزرو هتل که در جمله فوق و در کنار "متن لینک" قرار گرفته اند، ارتباط موضوعی دارند.

دانگهی می تواند همزمان و تنها در دل یک داستان کوتاه، به چند سات با موضوع مختلف لینک کند. این مثال را ببینید:

"فرهاد بالا برره ای، عاشق سفر بود و بالاخره به تور اروپا رفت. او رزرو هتل را در کافی نت مرکزی برره انجام داد. در طول سفر با خرید کتاب از کتابخوانی لذت برد و با آیفون 7، سلفی و عکس گرفت و از اینستاگرام برای گلرخ خانم در پایین برره فرستاد و کلی پز داد. او شبها هم البته بی کار نبود و با حضور در بازار کار آنلاین متن هایی را به برره ای باستان ترجمه کرد و در طول سفر بی پول نماند". خوب بود؟

دانگهی فوق را در "دنیای سفر" قرار گرفته است. کلمات لینک شده را خوب ببینید و همینطور سایر کلمات به کار رفته در متن این دانگهی را. ارتباط عبارتها:

    سفر، ترجمه، تور و هتل

    ترجمه، کتاب و کتابخوانی

    آیفون، سلفی، عکس، اینستاگرام و حتی کتابخوانی

    کار، بازار، پول و حتی ترجمه

این کلمات شاید در متنهای عادی سایت لینک دهنده و در پاراگراف هایی دورتر هم وجود داشته باشند اما آنچه در اینجا اهمیت آنها را پررنگ تر می کند، نزدیک بودن آنها به متن لینکهاست. شاید این نوع لینک دادن، در نگاه اول تفاوت چندانی با لینک ساده و بدون داستان ندارد؛ اما تفاوت معنادار است به چند دلیل:

یک - فراموش نکنیم که پنگوئن گوگل اخیرا به روزرسانی شده است و لازم است ارزش لینکها همواره مورد توجه سایتهای گیرنده و دهنده لینک باشند. بدین ترتیب مدیر سایت آ موظف است برای هر تبلیغ متنی که ارایه می دهد، داستانی کوتاه بنویسد تا خریداران تبلیغ حاضر به قراردادن لینک خود شوند.  بنابراین می توان انتظار داشت که فضای مورد استفاده هر تبلیغ متنی افزایش یابد و تعداد لینکهایی که از فوتر یک سایت به سایتهای مختلف می شود، کاهش یابد. در نتیجه پراکندگی موضوعات متن لینکها کاهش می یابد که به نفع دهنده و گیرندگان لینک است.

دو - اگر داستانهای کوتاه جذاب باشد، تبلیغات متنی واقعا کلیک می خورند که به نفع سفارش دهندگان آگهی است. داستانکهای کوتاه و جذاب حتی اگر بسیار هم باشند، خوانده و کلیک می شوند.

سه - دانگهی، فله ای و زشت و زننده نیست و بخش دانگهی ها می تواند جذاب باشد. اگر مدیر سایت کمی خلاقیت داشته باشد می تواند فوتر یا سایدبار سایت خود را از بخشی که کاربران بی خیالش می شوند به بخشی که کاربران در آن مکث می کنند تبدیل کند. این به نفع مدیر سایت است که می تواند به کمک آن پارامتر مدت زمان حضور در سایت از سوی کاربران را افزایش دهد.

چهار - برندهایی که اکنون تبلیغ متنی می خرند اما نگران وجهه خود هستند با رغبت بیشتری سفارش تبلیغ متنی خواهند داد. بدین ترتیب سرمایه بیشتری به نفع سایتهای تولید محتوا به وب تزریق می گردد.

پنج - شفافیت وب فارسی بیشتر می شود. با وجود دانگهی دلیلی ندارد مدیران سایتها، لینکهای فروخته شده را لابلای متنهای سایت یا در فوتر و سایدبار پنهان کنند.

شش - اعتماد به نفس سایتها بیشتر می شود. اگر سایتی تا پیش از این 20 لینک با متن لینکهای بی ربط و مختلف در فوتر سایت خود کارگذاشته بود و علیرغم درآمد مناسب، نگران برداشت مخاطبان سایت از آن لینکها بود؛ اینک 20 داستان کوتاه در فوتر سایت قرار می گیرد. هیچ مدیر سایتی از گذاشتن داستان کوتاه احساس شرمساری نخواهد کرد.

هفت - تولید محتوا مهم می شود و افراد خوش ذوق و سلیقه شروع به ساخت جملات کوتاه و جذاب و مرتبط می کنند.

نکته پایانی اینکه دانگهی برای سایتهایی که برای خود هویت و ارزشی قایل اند مهم است. سایتهایی که اصولا ماهیت وجودی آنها بر فروش لینک یا تولید فله ای لینک بنا شده، بی فایده است؛ با فراگیر شدن پنگوئن گوگل، کار این سایتها یکسره می شود.

تخصص سئو، فقط به لینکها مربوط نیست و منطقا سایتها باید بر تولید محتوا تمرکز کنند و دریافت لینک از روش دانگهی باید بخشی از پروسه سئو باشد و نه همه آن. با پنگوئن جدید گوگل باید به طور روزانه ارزش و اعتبار لینکها را بررسی کرد.

تا هر زمان که داستانی برای گفتن دارید، لینک بدهید؛ بی داستان و بدون مقدمه از سایتهای خود به هیچ سایتی نه لینک بدهید و نه لینک بگیرید.

آیا طول پست و تعداد کلمات آن مهم است؟

اگر شما هم بلاگ نویس باشید حتما تا کنون توجه کرده اید که پست های طولانی بهتر در نتایج جستجو نمایش داده می شوند و نسبت به پست های دیگر نیز بازخورد بهتری در نتایج جستجو دارند.

این نتایج سوالات مختلفی را بوجود می آورد سوالی مثل اینکه آیا واقعا طول مقالات مهم است؟ اگر بله مقاله باید چه تعداد کلمه ای داشته باشد؟

آیا موتورهای جستجو طول مقاله و تعداد کلمات آن را محاسبه می کنند؟

گوگل اعلام کرده است که طول مقالات و تعداد کلمات یک مقاله در الگوریتم های جستجوی گوگل  منظور نشده است.

در سال 2012 جان مولر به نمایندگی از شرکت گوگل اعلام کرد " تعداد کلمات یک متن از نظر الگوریتم های گوگل مهم نیستند.همچنین اعلام کرد که نه تنها تعداد کلمات و طول یک متن مهم نیستند بلکه گاهی مقالات کوتاه می توانند از بسیاری از مقلات بلند مفیدتر باشند.

او همچنین به این موضوع اشاره کرد که خزنده های گوگل محتوای سایتی مانند توییتر را نیز ایندکس می کنند درحالیکه شاخص هر توییت کمترین میزان از طول یک محتوا یعنی 140 کاراکتر است.

او بیان کرد اگر شما یک سایت عالی و کاربر پسند داشته باشید به نحوی که کاربر به راحتی با سایت شما  تعامل داشته باشد و بطور منظم به سایت شما سربزند و مقالات مفیدی داشته باشید که مخاطبان آن را با دیگران به اشتراک بگذارند این راه روشی عالی برای سئو و بهینه سازی است حتی اگر طول مقالات شما کوتاه باشند."

بنابراین برای نوشتن مقاله ای مفید بجای تمرکز بر روی تعداد کلمه می بایست بر روی محتوای با کیفیت و مفید تمرکز کرد.

هرچند گوگل اعلام کرده است که تعداد کلمات یک پست مهم نیست اولی تعداد کلمات بازهم نقش موثری در یک پست دارند

اما چگونه؟

بیاید به چند نمونه تحقیق انجام شده در رابطه با این موضوع نگاهی بیندازیم:

هنگامی بر روی پست های یک سایت تحقیق کردند دیدند که متوسط زمانی که مردم صرف مطالعه پست های یک بلاگ می کنند هفت دقیقه می باشد که هفت دقیقه متوسط زمانی برای خواند مقاله ای با حدود 1600 کلمه می باشد. متوسط نشان می هد که این زمان ممکن است به دلیل کیفیت بالای یک مقاله باشد.

مطالعه دیگری که روی متنی با محتوای بیشتر از 1500 کلمه صورت گرفت نشان داد که میزان بازخورد و مطالعه متن های طولانی تر مقدار کمتری است از طرفی می دانید که هر چه میزان بازدید از یک صفحه یا مقاله و میزان اشتراک گذاری آن در صفحات دیگر بالا باشد آن متن در موتورهای جستجو سریعتر ایندکس شده و بدلیل بازدید های بالا در نتایج جستجو بهتر نمایش داده می شود.

 بنابراین در نهایت به این نتیجه رسیدند که متن هایی با تعداد کلماتی بین 1200 تا 1600 کلمه، طول مناسبی برای پست های یک بلاگ هستند.

طول پست چگونه بر سئو اثر می گذارد؟

 اگر گوگل تعداد کلمات را در مقاله محاسبه نمی کند و تعداد کلمات بعنوان یک عامل برای رتبه بندی سایت و مقالات بحساب نمی آید پس چگونه تعداد کلمات روی سئو اثر می گذارند؟

این بدلیل فاکتورهای دیگر است:

فاکتورهایی نظیر محتوای کاربر پسند و مفید: مقالات طولانی تر مطالب با ارزش تری دارند و می توانند مفید تر و کاربردی تر باشند در نتیجه طرفداران بیشتری دارند.

کلمات بیشتر و متن طولانی تر به معنای استفاده از کلمات کلیدی بیشتر است

از جمله بالا کاملا مشخص است که وقتی متنی طولانی تر باشد تعداد کلمات کلیدی که در آن استفاده می شود بیشتر است در نتیجه از نظر چگالی و رتبه بندی در میان کلمات کلیدی و مورد جستجو شانس بیشتری دارد که در نتایج رتبه بندی ها نمایش داده شود.

البته این به این معنا نیست که متن طولانی تر به شما فرصت بیشتری برای استفاده از کلمات کلیدی می دهد چراکه الگوریتم های گوگل بسیار هوشمند هستند و متن های نامربوط با انبوهی از کلمات کلیدی را به راحتی می بابند بلکه به این معنی است که وقتی متنی طولانی می شود فرصت بیشتری برای توضیحات دارد و هرچه توضحیات بیشتر می شود کلمات کلیدی طبیعی که ممکن است در جستجوهای افراد باشد بیشتر در آن استفاده می شود.

متن های طولانی با ارزش ترهستند

طبیعی است که شما بعنوان یک وبلاگ نویس و یا تولید کننده محتوا زمان بیشتری را صرف یافتن، تحقیق و نوشتن یک متن طولانی می کنید در نتیجه چنین مقاله ای اغلب باارزش تر و مفید تر از مقاله ای با حجم کمتر است پس می تواند مقاله مفیدی باشد و لینک های خروجی بیشتری را روانه سایت شما کند.

مقالات طولانی تر نظرات بیشتر

مقالات طولانی و مفید باعث می شود که نظرات بیشتری در پست شما درج شود و در نتیجه محتوای مقاله بازهم بیشتر شود و در نتیجه های جستجو بیشتر نمایش داده شود.

ممکن است این سوال برای شما پیش آید که کامنت ها چگونه می تواند به سئو کمک کند؟

برای درک این مطلب به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید مقاله ای در رابطه با سئو نوشته اید و مقاله ای مفید است و در پایین این پست نظرات بسیاری قرار گرفته در میان این نظرات شخصی آمده و اسم یکی از ابزارهای بررسی را آورده مثلا گفته  Woorank نیز ابزار مفیدی برای بررسی سئو است

از طرفی اشخاصی در گوگل به دنبال آموزش سئو و یا اطلاعات بیشتر در مورد woorankهستند وقتی این افراد کلمه woorank را جستجو می کنند همین کامنت به سایت شما شانس بیشتری می دهد تا در نتایج جستجو ها نمایش داده شود.

از طرفی این کامنت ها می تواند به پست های دیگر بلاگ کمک کند و به شما ایده بدهد که مطالب بعدی بلاگتان چه باشد که کاربردی تر باشد.

مثلا مطلب بعدی را در رابطه با آموزش  woorank بنویسید.

در نهایت به یاد داشته باشید:

- برای تعداد کلمات یک مقاله رقم مشخصی را نمی توان در نظر گرفت، چیزی که مشخص است اینکه پستی با 400 کلمه نمی تواند خیلی مفید و کاربردی باشد بخصوص برای مقالات آموزشی

- مقالات بلند به منزله بمباران کردن صفحه با کلمات کلیدی نیست بلکه به معنی نوشتن مطالب مفید و کاربردی با فرصت بیشتر(نسبت به مقالات 500 کلمه ای) است

- مطمئن باشید اگر پست های شما مفید و کاربردی باشند حتما بازدید کنند گان بسیاری را به خود جذب می کنند و در نتیجه باعث می شود موتورهای جستجو به سایت شما توجه ویژه تری داشته باشند.

چند راه بسیار ساده و موثر برای بالا بردن سئو و بهینه سازی سایت ، بهتر است این موارد را روی سایت خود بررسی کنید سئو پیچیدگی وتکنیکهای خاص خود را دارد ولی اهمیت مسائل کوچک در سئو و بهینه سازی سایت نباید فراموش شود.

همیشه بعضی نکات در اولین نگاه شاید بسیار ساده و مبتدی به نظر بیایند اما در خیلی موارد دیده شده است که حتی موارد بسیار ساده هم در بعضی از وب سایت ها رعایت نمی شود . ما قصد داریم در این مقاله این نکات پیش پا افتاده ولی بسیار موثر را برای شما بازگو کنیم.

گاهی اوقات یک مدیر سایت برای  بهینه سازی سایت خود بسیار زحمت کشیده است یعنی کار لینک بیلدینگ ، بازاریابی محتوا و تمام المان های یک بازاریابی اینترنتی را انجام داده است ولی هنوز در صفحات یک و دو و سه گوگل هم ارتقاع رتبه پیدا نکرده است . شاید یکی از دلایلی که این سایت به رتبه های بالا دست پیدا نمی کند .

همانطور که میدانید یک وب سایت اینترنتی می تواند ویژگی های زیادی را برای شما داشته باشد :

    می توانید برند شوید

    می توانید هویت شخصی خود را به مردم بشناسانید.

    می توانید با افراد زیادی لینک شوید . ( این لینک به لینک بیلدینگ نیست ، بلکه به معنای این است که افرادی بیشتر را خواهید شناخت و همچنین افرادی بیشتری شما را خواهند شناخت ).

    در آخر هم می توانید مشتریانی را جذب کنید .

اما باید در ابتدای کار برای وب سایت خود زحمت بکشید . نابرده رنج گنج میسر نمی شود . باید کاری کنید که خزنده های گوگل برای سایت شما جذب شوند . انقدر از ساختار سایت شما خوششان بیاید که روزانه و یا ساعتی به سایت شما سر بزنند . برای این کار باید ساختار سایت شما user friendly باشد . گوگل بتواند به راحتی به صفحات مختلف شما بیاید .

راهنمای صفحات یا Pagination خوبی برای ساخت خود طراحی کنید.

Pagination سایت بعد از منوی بالا یک سایت ، مهمترین ویژگی در رتبه دهی به ساختار یک سایت می باشد .  شما باید به بهترنی شکل صفحات مختلف خود را سازماندهی کنید و آنها را همانند یک آرشیو در خدمت گوگل و کاربران بگذارید .

بدون Pagination کار سخت می شود . چون نمی شود که تمام مقالات در یک صفحه باشد . اصلا کار قشنگ و استانداری نیست .

نمایش پست های مرتبط

حتما بارها پیش آمده است که شما در گوگل کلمه ای را جستجو می کنید و وارد یک سایتی می شوید که پر از لینک های مختلف و دسته بندی های مختلف است . (که نمونه ای از آن را در پایین همین سایت می توانید مشاهده کنید ) زمانی که شما وارد این سایت و مقاله مورد نظر خود را پیدا نمودید ، این سایت لینک های بسیاری دیگر برای برای شما به نمایش می گذارید آنهم با تیترهای واقعا جذب کننده ! شما مجبور می شوید که روی آن لینک ها هم کلیک کنید . (یعنی آن سایت با شما کاری می کند که در سایت گردش کنید ) .

شما هم همین کار را انجام دهید .

در قسمت پائینی هر مقاله می توانید پست های مرتبطی از مقاله مورد نظر را به کاربران معرفی کنید . بدین صورت شما یک مکانیزم مناسب برای لینک های داخلی خود تدارک دیده اید . گوگل با مشاهده این وضعیت می بیند که لینک به صفحاتی داده اید که کاملا مرتبط با صفحه فعلی است و از این کار بسیار خوشش می آید .

بعنوان مثال اگر از وردپرس استفاده می کنید پلاگین های زیر در بحث نمایش پست های مرتبط بسیار مناسب هستند :

•    12 Related Post Plugins For The WordPress Beginners

•    3 “Must-Have” WordPress Related Posts Plugins

نمایش مقاله بعدی و قبلی

برای در پائین هر مقاله می توانید مقاله بعدی و مقاله قبلی را به نمایش بگذارید .

این کار یکی دیگر از عواملی است که کاربر را به مقاله های دیگر سایت خود جذب خواهید نمود.

دکمه های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

دکمه های اشتراک گذاری را در قسمتی از هر مقاله خود قرار دهید . امروزه دیگر بسیاری از افراد ، اکانت گوگل پلاس و یا توئیتر خود را همواره انلاین می کنند و در حین انلاینی در این شبکه های اجتماعی وارد سایت شما می شوند و به صورت تصادفی روی دکمه پلاس وان و … کلیک می کنند ، . درست است که این ها همه فیلتر هستند ولی باز هم خوب است که این دکمه ها را بگذارید .  اگر هم نمی خواهید که شکل ظاهر سایت خود را از دست بدهید ( چون صفحه پیوندها نمایش داده می شود ، می توانید از عکس و لینک اشتراک گذاری استفاده نمائید . یعنی به جای api از عکس و لینک اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی استفاده نمائید .

حتی شده از دکمه شبکه اجتماعی ایرانی کلوپ نیز استفاده نمائید . بالاخره کلوپ هم بازدیدکننگان زیادی دارد

سئو و بهینه سازی سایت از موارد خاصی سرچشمه میگیرد.اکثر وبمسترها و مدیران سایتها سئو و بهینه سازی را فقط در ولید بودن کدهای سایت می دانند در صورتی که کاملا در اشتباهند.با هم نگاهی مختصر به تاریخچه علم سئو می اندازیم.

علم  در اواسط دهه ۱۹۹۰ توسط وب مستر ها و مدیران سایتهای بزرگ شروع شد.

 در ابتدا همه وب مسترها می بایست تمام صفحات خود را برای آمدن خزنده ها به سایت آنها ثبت می کردند تا در نهایت صفحات آنها در نتایج جستجو به نمایش گذاشته می شد.

امروزه با رشد اینترنت فروش خدمات اینترنتی هم افزایش یافته است.

روش‌ها

شاخص گذاری کردن

موتورهای جستجوی پیشتاز همچون Yahoo!،Google و Bing از خزنده‌ها جهت یافتن صفحات برای نتایج جستجوی الگوریتمیک استفاده می‌کنند. صفحاتی که از داخل باقی صفحات ایندکس شده توسط موتورهای جستجو Link شده‌اند نیاز به ارسال به موتور جستجو نداشته و بصورت خودکار پیدا می‌شوند.

 بعضی از موتور‌های جستجو ازجمله!Yahoo سرویس پولی ارسال را پیاده می‌کنند که استفاده از خزنده‌ها را هم بصورت مجموعه‌ای از قیمت‌ها و نیز بصورت سیستم بها به ازاء هر Click، اجرا می‌کند.

 این برنامه‌ها معمولا قرارگیری در بانک اطلاعاتی موتور جستجو را ضمانت کرده و در قبال رتبه‌ای مشخص برای صفحه در لیست نتایج جستجو ضمانتی نمی‌کنند.

دو فهرست اصلی اینترنتی یعنی Yahoo Directory و Open Directory Project، هردو نیاز به ارسال دستی و بررسی انسانی دارند.

Google ابزاری به نام Google Webmaster Tools ارائه می‌دهد که در آن می‌توان نقشه سایت را توسط خوراک XML ایجاد کرده و بصورت رایگان ارسال نمود تا از یافته شدن تمام صفحات حتی صفحاتی که بصورت خودکار از طریق دنبال کردن Link‌ها پیدا نمی‌شوند، اطمینان حاصل نمود.

خزنده‌های موتور‌های جستجو می‌توانند به عوامل مختلفی در هنگام خزیدن در یک سایت توجه کنند.

تمامی صفحات ایندکس نمی‌شوند.

فاصله یک صفحه از ریشه سایت می‌تواند عاملی در پیدا شدن یا عدم آن توسط خزنده‌های موتورهای جستجو باشد.

 امروزه بسیاری از شرکتهای مطرح در دنیا به بررسی و اجرای خدمات سئو برای شرکتهای مختلف مشغول هستند.

صفحه فرود یا landing page

یکی از فاکتورهای مهم در خصوص مشخص کردن صفحات فرود یا landing page است.

انتخاب کلید واژه‌های مناسب

انتخاب کلید واژه‌های مناسب یکی از فاکتورهای مهم در این رابطه‌است که بایستی توسط دارندگان وب سایت و برنامه نویسان در نظر گرفته شود.

جلوگیری از اجرای خزنده‌ها در صفحات

وبمسترها برای جلوگیری از نتایج ناخواسته در شاخص‌های جستجومی‌توانندعنکبوتهایی توسط فایل استاندارد robots.txt که در فهرست ریشه دامنه ذخیره می‌شود، بسازند که فایلها و فهرست‌های خاصی را مورد خزیدن (Crawl)قرار ندهد.

تولید محتوای جدید و کاربرپسند

یکی از کارهای مهمی که وب مسترها برای بهینه سازی سایت خود و یا سایت های دیگران انجام می دهند تولید محتوای مناسب و جدید برای آن سایت می باشد. محتوای مناسب علاوه بر اینکه بازدید یک سایت را بالا می برد اعتبار سایت را نزد موتورهای جست و جو افزایش می دهد و می توانید لینک های طبیعی برای سایت ایجاد کند.

شاید در نگاه اول، رقابت با سایت های بزرگ در نتایج جستجوی گوگل امری غیر ممکن به نظر برسد، اما بهتر است بدانید مدیریت وب سایت یک کسب و کار کوچک می تواند مزایای بسیار زیادی در زمینه بهینه سازی سایت برایتان داشته باشد.

بنابراین، اگر شما هم وب سایت کوچکی دارید یا به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کرده اید، پیشنهاد می کنم این مقاله را مطالعه کنید. خواندن نکات موجود در این مقاله به شما کمک می کند تا بتوانید برندهای بزرگ در زمینۀ کاری خود را در نتایج جستجوی گوگل به چالش بکشید.

برتری های یک وب سایت بزرگ

بدون شک یک وب سایت بزرگ و مشهور، برتری های بسیاری نسبت به وب سایت های کوچک دارد، به خصوص در زمینه سئو و بهینه سازی سایت. برخی از مزایای وب سایت های بزرگ عبارتند از:

اعتبار دامنه یا Domain Authority

وب سایت های بزرگ، معمولاً مدت زمان زیادی است که مشغول به فعالیت هستند و بالطبع صفحات بسیار زیادی دارند. چنین وب سایت هایی، مرتباً درحال بروزرسانی محتوای سایت خود هستند و لینک بیلدینگ قدرتمندی دارند. به همین دلیل، اعتبار دامنه یا DA آنها بالا است.

تعداد و تنوع لینک های سایت

همانطور که در بالا اشاره کردیم، وب سایت ها بزرگ لینک بیلدینگ قدرتمندی دارند. همین، تعداد زیاد لینک های متنوع سبب می شود موتورهای جستجو (که بسیار سخت گیر و متعصب هستند)، رتبۀ بالاتری را به محتوای وب سایت های بزرگ اختصاص دهند. اگر همان محتوا، در یک وب سایت کوچک یا تازه تاسیس منتشر شود، مطمئناً رتبۀ قابل قبولی کسب نمی کند.

قابل اعتماد بودن

وب سایت های بزرگ طی سالها از طریق تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات گسترده توانسته اند خود را به عنوان برندی قابل اعتماد معرفی کنند. بنابراین، اکنون در بین کاربران اینترنت شناخته شده اند و حتی توانسته اند طرفدارانی متعصب به دست آورند.

منابع مالی

مطمئناً وب سایت یک کسب و کار کوچک، منابع مالی یک وب سایت بزرگ را در اختیار ندارد. برای مثال اگر بخواهیم سایت فروش بلیط هواپیما علی بابا را با سایت آژانس مسافرتی رامین محمودی مقایسه کنیم، مسلماً وب سایت علی بابا، سرمایۀ بیشتری در اختیار دارد و می تواند از این سرمایه جهت بازاریابی دیجیتال و تقویت سئوی سایت خود استفاده کند.

امکان سرمایه گذاری

در بازاریابی دیجیتال (یا هر نوع بازاریابی دیگری)، اما و اگرهای بسیاری وجود دارد. مطمئناً وب سایت های بزرگ حاضر نیستند بر روی یک موضوع نامطمئن که هزاران اما و اگر به دنبال دارد، سرمایه گذاری کنند.

اینجاست که روزنۀ امید بر روی یک کسب و کار کوچک باز می شود. دقیقاً همین نقطه ای که وب سایت های بزرگ حاضر به ریسک کردن بر روی آن نیستند، برای یک وب سایت کوچک بهترین فرصت در بازاریابی دیجیتالی است.

انعطاف پذیری

وب سایت یک کسب و کار کوچک، چارچوب و قوانین پیچیده ای ندارد. در یک کسب و کار نوپا، شما می توانید اولویت های سایت خود را هر هفته تغییر دهید. همچنین، برای این کار نیاز ندارید همه چیز را با چند تیم مدیریتی هماهنگ کنید.

به این ترتیب، شما می توانید روش های مختلف بسیاری را برای یافتن بهترین رویکرد آزمایش کنید. یادتان باشد تیم های کوچک نسبت به تیم های بزرگ، سرعت عمل بالاتری دارند و قادرند مقدار زیادی کار را در مدت زمان کوتاهتری انجام می دهند.

خلاقیت

همانطور که در بالا اشاره کردیم، یک کسب و کار کوچک قوانین و چارچوب پیچیده ای ندارد. به همین دلیل شما می توانید خلاق باشید. اگر ایده ای دارید، می توانید به راحتی آن را اجرا کنید.

برای مثال اگر در آژانس مسافرتی علی بابا کار می کنید، برای آنکه بتوانید ایده های خود را عملی کنید، در ابتدا باید ایدۀ خود را با چند تیم مدیریتی در میان بگذارید. سپس، منتظر باشید که ایده هایتان بررسی و توسط مدیران مجموعه تایید شوند. در بهترین حالت، ایده های شما با کمی تغییرات، قابل اجرا خواهند بود.

تمرکز

به عنوان یک کسب و کار کوچک، شما می توانید یک روشِ بازاریابی دیجیتال را برای خود انتخاب کنید و بر روی آن تمرکز کنید. به این شکل که اگر تصور می کنید سئو و بهینه سازی سایت می تواند به کسب و کارتان کمک کند، می توانید به سادگی از دیگر روش های بازاریابی اینترنتی چشم پوشی کنید، تبلیغات گوگل خود را برای چند هفته متوقف کنید و تنها بر روی سئو و بهینه سازی سایت تان تمرکز کنید.

در یک وب سایت بزرگ، مانند سایت علی بابا، مدیر بازاریابی فهرست بلندی از کارهای هفتگی در اختیار دارد که نمی تواند از هیچ کدامشان چشم پوشی کند.

انتخاب زمینه فعالیت

درست است که آژانس مسافرتی علی بابا در حال حاضر بر روی فروش بلیط هواپیما، رزرو هتل و دیگر زمینه های مرتبط با سفر فعالیت دارد، اما شما به عنوان یک کسب و کار کوچک می توانید بر روی یکی از این زمینه ها بی وقفه فعالیت کنید.

برای مثال شما می توانید با برنامه ریزی دقیق، تنها بر روی رزرو آنلاین هتل تمرکز کنید و تا زمانی که در این زمینه به یک متخصص تبدیل نشده اید، در زمینۀ دیگری فعالیت نکنید. این انتخاب زمینۀ فعالیت، مزایای بسیاری برایتان دارد که در ادامه توضیح خواهم داد.

اعتبار

شاید برندهای بزرگ تجاری، مشتریان و همکاران بزرگی داشته باشند. یک برند تجاری کوچک هم می تواند همکارانی معتبر و البته مشتریانی کمتر داشته باشد. نیازی نیست مانند یک برند تجاری بزرگ عمل کنید، بلکه بهتر است بر روی زمینۀ کاری خود تمرکز کنید تا بتوانید در طولانی مدت به یک کسب و کار معتبر تبدیل شوید. شاید کسب و کارتان به اندازه رقبایتان بزرگ نباشد، اما می تواند به همان میزان معتبر باشد.

بر روی کلمات کلیدی کم تر استفاده شده، تمرکز کنید

اجازه دهید در ابتدا، کمی دربارۀ کلمات کلیدی صحبت کنیم. در جهانِ کلمات کلیدیِ ، کلیدواژه هایی وجود دارند که یک وب سایت بزرگ، برای مثال وب سایت علی بابا، نمی خواهد یا نمی تواند از آنها استفاده کند یا نسبت سود به هزینۀ آن برایشان به صرفه نیست یا حتی برایشان پیگرد قانونی دارد. این کلمات کلیدی عبارتند از:

کلمات کلیدی طولانی یا Long-Tail Keywords

درست است که وب سایت گردشگری علی بابا، کلمه کلیدی “سفر به استانبول” را هدف قرار داده است، اما شما می توانید با هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی طولانی مانند “راهنمای مراکز خرید استانبول” یا “در استانبول از کجا لباس بخریم؟” رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست آورید.

باید بگویم که این کلمات کلیدی را در گوگل جستجو کردم و نتوانستم فهرست خوبی از مراکز خرید استانبول پیدا کنم. یکی از مزایای کلمات کلیدی طولانی این است که دقیقاً آن چیزی که کاربران به دنبالش هستند را هدف می گیرد.

بنابراین اگر قصد دارید کلمات کلیدی طولانی را برای کسب و کار کوچک خود در نظر بگیرید، ایجاد چنین فهرست هایی می تواند به سایت تان کمک کند.

کلمات کلیدی مقایسه ای

خب، وب سایت علی بابا هیچ وقت در محتوای سایت خود از نام دیگر برندها استفاده نمی کند و معمولاً خود را با رقبا مقایسه نمی کند. بنابراین شما هیچ وقت مطلبی با عنوان “مقایسۀ وب سایت گردشگری سفرمی با وب سایت گردشگری علی بابا” را در هیچ یک از این دو سایت مشاهده نخواهید کرد.

اما شما به عنوان یک کسب و کار کوچک می توانید چنین صفحه ای را در وب سایت خود داشته باشید و این دو سایت مطرح در زمینۀ خرید و فروش بلیط هواپیما را با یکدیگر مقایسه کنید. مطمئناً چنین صفحه ای بازدیدکنندگان بسیاری را به خود جذب می کند.

کلمات کلیدی غیر قابل استفاده

مطمئناً وب سایت علی بابا با تعداد زیادی هتل در ارتباط است و از آنجایی که وب سایت معتبری در زمینۀ گردشگری محسوب می شود، نمی تواند این هتل ها را رتبه بندی کند و فهرستی از ده هتل برتر ایران ایجاد کند.

در سمتِ دیگر، وب سایت کوچک شما قرار دارد که چنین روابط گستردۀ تجاری با هتل ها ندارد. به این ترتیب، شما این فرصت را دارید که در سایت خود، کلمات کلیدی که وب سایت های بزرگ قادر به استفاده از آنها نیستند را به کار ببرید.

مطمئن باشید استفاده از چنین کلمات کلیدی، موقعیت سایت شما در نتایج جستجو را بهبود می بخشد.

یک زمینه کاری را هدف بگیرید و در آن معتبر شوید

همانطور که گفتیم وب سایت علی بابا بر روی کلمات کلیدی اصلی حوزۀ گردشگری تمرکز دارد، اما وب سایت آژانس مسافرتی رامین محمودی می تواند تنها بر روی یک زمینه تمرکز کند. برای مثال می توان تنها بر روی برنامه های سفر یک شهر یا یک استان تمرکز کرد یا شهرهای مختلف را بر اساس معیارهای گوناگون رتبه بندی کرد.

تولید محتوای غیر مستقیم یا همان کسب درآمد غیر مستقیم

وب سایت علی بابا نه تنها به دنبال کلمات کلیدی، بلکه به دنبال محتوایی است که به خریدِ مستقیمِ بلیط هواپیما از سایت شان کمک می کند و با این روش، قصد دارد نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهد. اما شما نمی توانید از همین روش استفاده کنید. در ابتدای کار، شما نیاز دارید که اعتماد مشتریان را جلب کنید و خود را به عنوان شرکتی معتبر، معرفی نمایید.

بنابراین، باید محتوایی تولید کنید که رقبای بزرگتان قادر به استفاده از آنها نیستند. رقبای بزرگتان دربارۀ هتل ها، پروازها و شهرها تولید محتوا می کنند. بنابراین، شما می توانید وب سایتی باشید که فهرستی از بهترین ها ارائه می دهد یا مطالبی آموزشی دربارۀ سفر به مناطق مختلف منتشر می کند.

محتوایتان باید با کیفیت تر و کامل تر از رقبایتان باشد

شما می توانید وقت بیشتری را بر روی یک محتوا صرف کنید و محتوایی کامل تر و عمیق تر نسبت به رقبای بزرگتان تولید کنید. برای این کار باید در ابتدا کلمه یا کلمات کلیدی مرتبط با زمینه کاری خود را انتخاب کنید. سعی کنید محتوایی تولید کنید که ۱۰ برابر بهتر از دیگر مطالب موجود باشد. به خودتان قول دهید که زمان بیشتری را به تولید محتوا اختصاص می دهید. اگر محتوای شرکت های بزرگ ۲۰۰ امتیاز مثبت دارد، محتوای شما باید ۵۰۰ امتیاز مثبت کسب کند.

ایجاد روابط به صورت مستقیم

علاوه بر تولید محتوای باکیفیت، باید بتوانید بهتر از وب سایت های بزرگ (و به صورت مستقیم) روابط کاری خود را ایجاد کنید. مطمئناً زمانی که وب سایت علی بابا می خواهد با فردی یا مجموعه ای در تماس باشد، این کار را از طریق تیم روابط عمومی خود انجام می دهد. اما شما می توانید خودتان وارد عمل شوید.

برای مثال خودتان شخصاً با مشتریان یا هتل ها یا افرادی که به رابطه شان نیاز دارید، در تماس باشید. به سوالاتشان پاسخ دهید. در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید و خودتان را به عنوان کسب و کارتان معرفی کنید. اگر در ماه تعداد کمی تور برگزار می کنید، می توانید در آنها حضور داشته باشید. به این ترتیب می توانید به صورت مستقیم با دیگران در ارتباط باشید.

ایجاد روابط مستقیم، مزیت بسیار بزرگی برای کسب و کار کوچک شما خواهد بود. این کار می تواند دسترسی به محتوای شما را آسان کند و کسب و کارتان را در کلمات کلیدی و محتوایی که برندهای بزرگ به دلیل شهرت تجاری قادر به استفاده از آنها نیستند، به نمایش گذارد.

وب سایت های بزرگ مجبورند همۀ کارهای خود را محتاطانه و سنجیده انجام دهند. زمانی که کاری محتاطانه انجام شود و همۀ جوانب امور در آن رعایت گردد، مطمئناً نمی توان به خوبی بر روی یک نقطه از آن تمرکز کرد و اینجا دقیقاً همان نقطه ای است که کفۀ ترازو به نفع یک کسب و کار کوچک پائین می آید.